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2020 年度明星消费影响力报告:影视剧集带货迎来新热潮

干货君4年前

CBNData 星数发布《2020 年度明星消费影响力报告》,解析 2020 年以明星为主体的娱乐市场在影响人群、品牌合作、带货场景等多个方面的突出表现。

报告指出,今年二季度《乘风破浪的姐姐》、《青春有你 2》等一系列女性相关综艺的热播为女明星带来了大量关注,相关搜索量与男明星持平,引导消费占主导地位。因疫情而成为必需品的口罩及相关护理产品,也成了明星带货的单品之一。

新生代偶像加速迭代,吸引粉丝的同时,不少偶像逐渐成长为带货新星,90 后、00 后明星引导消费占比稳步增长,偶像带货成为热门现象。明星代言依然是品牌营销及拉动销量的重要策略。相比去年,今年明星代言引导消费增速加快,占比持续扩大;其中饮料、日化等件单价低的品类,成为粉丝为爱豆冲销量的首选品类。

2020 年度明星消费影响力报告:影视剧集带货迎来新热潮-广告人干货库

明星带货呈现出新趋势,影视剧集带货迎来一波新热潮。为剧集同款买单的男性及年轻观众意愿强。《隐秘的角落》凭借其优良的制作及悬疑腹黑的题材吸引大批男性观众,线上消费中男性贡献近半。

时尚类和选秀类综艺并驾齐驱,成为今年的带货黑马。年初《潮流合伙人》节目中明星穿搭及售卖的潮牌成为抢手货;此外年初的《青春有你 2》和《乘风破浪的姐姐》掀起舆论热潮,吸引大批观众去购买选手同款。时尚类综艺受男性偏爱,女性观众钟情选秀类综艺。

直播带货也呈现出新趋势。明星淘宝直播带货表现,越来越多知名明星加入战场:

  • 个人直播间:明星个人直播综艺化明显
  • 品牌直播间:大促节点明星直播通告井喷,非顶流偶像表现突出
  • 达人直播间:明星走入更多主播直播间,成为日常宣发方式

2021 年明星消费影响 3 大趋势展望:

  • 爱豆量产,偶像经济势如破竹:各大平台选秀节目高达 25 档,虚拟偶像相继进入大众视野,竞争力上升
  • 「双男主双女主」或造爆款,多点触发内容带货:2021 年综艺片单显示,喜剧、选秀、悬疑类综艺成为大势所趋,双男主、双女主 IP 剧盛行
  • 品牌电商带货娱乐化升级:明星直播现象趋于理性,明星与电商平台玩法更加多元
#娱乐营销#广告人干货库#明星消费影响力
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