一场突如其来的疫情，彻底打乱了原有的生活节奏，各行各业都按下了暂停键，品牌们也茫茫然不知所措，不知道要不要做营销，怎么做营销。其实，蛰伏期才是品牌们焕新蓄力的最好时机。
2020年仅过来两个月，就有不少品牌发布了全新的LOGO。从“老司机”杜蕾斯到“浪漫派”宝马，从“小清新”公众号到“皮皮虾”支付宝，他们高调“换脸”的背后，意欲何为呢？
今天，我们就来一探究竟！
01
疫情期间各大品牌频繁“换脸”
品牌LOGO可以说是一个品牌的灵魂，是让其从全球千万同行中区别开来，增强品牌个体识别性的重要途径之一。品牌LOGO就好比一个人的颜值，如果一个人长的有特色，消费者就能很容易记住你，如果长得很平庸、没个性，那么意味着消费者不容易记住你，同时你要花更多的推广成本让消费者和市场记住你、接受你。
因此，一些大品牌愿意花上百万的价钱，找一个顶尖的设计师，设计出独一无二，有意义，又能带出品牌故事的LOGO，可想而知一个LOGO对整个品牌的重要性。那么问题来了，LOGO这么重要，为什么品牌们还要频频更换呢？
1、跟随最新的时尚潮流趋势
越是时尚的东西，越容易被年轻人追捧。品牌为了吸引年轻人的注意力，不仅要在品牌产品上下功夫，更要在品牌LOGO上做文章。
就比如豪华汽车品牌宝马，月初在慕尼黑向全球发布了首款纯电动四门轿跑 BMW i4 概念车。而在这款概念车上，宝马首次展示了全新的二维版宝马LOGO。
新版LOGO全面进入扁平化时代：首先，外圆删除黑色圆环并以透明形式呈现，内部对角中的蓝色更深更纯净。其次，去掉了表面的高光部分和3D立体效果后，新LOGO散发出更大的开放性和清晰度。
同样，在2月14情人节当天，“老司机”杜蕾斯除了一如既往地追热点外，还发布了全新品牌LOGO——去高光、去渐变、去外框，更加精简和扁平化。
全新的LOGO保留了原有的英文标识和菱形圆角外框外，去掉了立体背景和右下角X的光晕，让整个设计显得更加简约扁平，展示出一个清晰、诚实的品牌。借助新LOGO，杜蕾斯将确立新的品牌定位，以抵制性禁忌，性污名化和过时的非包容性态度。
从杜蕾斯和宝马的LOGO升级案例背后，我们可以看出，如今的品牌，越来越追求扁平化和简约风格，除了符合现代消费者的时尚潮流和审美认知外，品牌也是在最大化传递品牌的核心元素，减少用户认知成本，加强品牌的传播力度。
2、迎合消费者喜好
品牌在诞生之初，都会精准定位目标受众群体，他们是品牌的第一批忠实用户。但随着品牌的不断发展，目标用户群体也在不断扩展，为了迎合消费者的喜好，品牌们需要从内而外的做出调整。
因此，品牌LOGO更新成为了最便捷的途径。比如精准定位于以90后为代表的年轻消费群体的美颜相机，此次的LOGO升级，其设计团队就对大量的95后、00后进行了全面调研，确定了当下年轻人的视觉偏好。
设计师将原LOGO的「粉色」、「相机」、「彩色条」、「镜头」等用户印象深刻的视觉元素进行拆解，重新组合并升级成新 Logo。
全新设计的 Logo，将以前的彩条元素以渐变的形式融入了相机的镜头之中，而镜头圆圈上的黄色菱形，则代表拍照时 BlingBling 的闪光效果。除了图形的变化以外，整个品牌风格及中英文字体也更加年轻灵动。
就连隔壁家Google地图为了迎合中国消费者的审美需求，更换了全新的LOGO，新LOGO弃用了原本绿、黄、蓝、灰四色交叉的经典地图图案，只保留了带有Google色彩的图钉部分。
从2013年到2020年，Google地图的LOGO一共经历了4个版本，使其LOGO越来越个性鲜明，这也与其他应用程序的LOGO更加匹配。
消费者的喜好，就是品牌的方向，只有不断焕新升级，才能在满足消费者需求的同时，深耕消费市场，从而占据不可取代的地位。
3、发展新的品牌战略
2020年的阿里巴巴，可谓是大动作不断，就连疫情也没能阻挡住它的发展脚步。先是扩容钉钉，让其成为待业在家的员工和学生们的神器，接着收购创客云，与旗下的饿了么、口碑、蜂鸟等o2o平台组成阿里本地服务生活的数字化矩阵，以满足B端商户的绝大部分需求；昨天，支付宝又以直播的形式举行了「2020年首届支付宝合作伙伴大会」，开启支付宝新升级，为数千万生态合作伙伴发布一站式服务平台及助力计划。
与此同时，支付宝还宣布了升级后的品牌LOGO，最显著的变化就是将使用了近5年的浅蓝色调整为更鲜艳、通透的亮蓝色；而「支」字的局部也有做调整，新版「支」拉伸了整体的高度，使其变的更立体，右侧捺(㇏)笔画从之前稍有弧度的尾部变成了直线。
据悉此次除了LOGO升级外，APP首页应用中心的布局也从之前9个升级为14个，增加了多个生活服务板块，包括外卖、美食玩乐、酒店住宿、市民中心等入口。这也意味着，支付宝在除了支付功能外，其本地生活服务业务也有所加强。
除了支付宝为了扩展业务而更新了LOGO外，让新媒体小编为10W+无比头疼的微信公众号，也亮相了新LOGO。全新的LOGO不再使用微信经典的对话气泡，而是改用三个绿色月牙状环绕组成的扁平化图标；同时，在名称方面也有大的变动，原先的「微信公众平台」改名为「公众号」，似乎是想打造独立的品牌定位。
另外，还有字节跳动旗下产品「火山小视频」，也更名为「抖音火山版」，并启用新版LOGO，新LOGO在设计上继承了「抖音」的品牌资产，并将「抖音」的音符顶部的弧线增加了阴影，提示整体的空间感；同时，也取消了原有的故障风格，将「火山小视频」使用的火焰图标融入到音符的底部。据了解，整合后的「火山小视频」将逐步融合两个平台的内容，不过依旧保持独立运营。
从支付宝、公众号、火山小视频此次的品牌LOGO升级背后，均可以看出品牌战略发展的全新布局，也从侧面体现出了品牌业务能力和未来的发展方向。
总之，品牌LOGO是品牌的超级符号，承载着品牌想要传递的品牌理念和价值观，也让消费者通过这个特殊符号，对品牌建立起消费信心。所以，每一次的品牌LOGO升级，都是为了提升品牌的品质感、年轻化和国际化，让其消费市场更具辨识度和信任感。
02
品牌LOGO升级的背后，是忠于消费者的体现
在中国古代，大名鼎鼎的商汤王有句座右铭，记录在《礼记·大学》中：“苟日新，日日新，又日新。”这句话几千年来告诫人们要勤于变化，不断革新，才能够顺应时代。
品牌LOGO升级亦是如此，只有不断创新改革，才能顺应时代发展趋势，满足多元化的消费需求。对于品牌而言，永远不要让消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠于你的消费者。
随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，消费者需求和喜好也在不断发生变化，一成不变的宣传口号、标识、广告都会出现老化过时的现象。因此，想要赢得新一代消费者的芳心，品牌LOGO通常也不能一劳永逸，需要根据品牌发展的脚步进行适时创新，以此来不断强化鲜明的品牌形象，精准传递品牌全新的品牌文化，增强品牌的差异化优势，以适应市场竞争的需要。
就比如上文中提到的宝马，此次的品牌LOGO升级，不仅仅迎合了扁平化、透明化的时尚潮流趋势，也加入了动感、创新、美学等鲜明的品牌个性，象征着宝马将专注于未来出行和驾驶乐趣的重要性和相关性。
宝马高级副总裁Jens Thiemer也对此次品牌LOGO的升级作出回应：“这不仅仅只是一次设计上的更新，更是代表宝马未来的机动性。我们希望使用新的透明版LOGO来吸引我们的客户。此外，我们的新品牌设计旨在应对品牌数字化带来的挑战和机遇。”
每一次品牌升级，都是对过往的一次超越，也是对消费者忠诚度的体现。伴随着移动支付方式的兴起，支付宝的品牌LOGO经历了三次重大变革，但每一次的变革都为消费者带去了更加安全的支付体验和勇于创新的品牌印象。因此，随时代的变化而变化的品牌LOGO也成就了全球最大的移动支付厂商的品牌地位。
简而言之，每一个品牌都有专属于自己的LOGO，每一个LOGO都在品牌传播中扮演着重要的角色。而随着时代的不断发展，品牌对于自我形象的塑造也在不断进步，而LOGO作为向用户展示品牌最直接的途径之一，品牌们在其上也是付出了不少的心血，不断升级焕新，以求向用户展示品牌全新的精神面貌。
03
未来品牌LOGO的焕新之路
又有哪些新趋势？
品牌LOGO是一种视觉语言，通过定制的图案、颜色向大众传递信息，是大众识别品牌的信号灯，能够引发人们对品牌的联想，尤其能使大众产生有关产品属性的联想。
因此，每一次的品牌LOGO焕新，绝对是差之毫厘谬以千里。从2020年品牌LOGO更新换代的成功案例中，可以看出一些共性，这也是未来品牌LOGO升级的新趋势。
1、设计风格简洁扁平化，LOGO更具现代化和国际化，使其传播力度更高。 不管是杜蕾斯、宝马，还是支付宝、公众号，这些更新后的品牌LOGO，从视觉直观上就可以看出，减少了原有的具有设计感的元素，看上去更加简洁扁平化，但丝毫不影响用户对品牌的视觉认知，反而多了几分现代化的美感和国际化的大气。
2、延续IP元素，让品牌更多变，转向更年轻的客户市场 。品牌LOGO是品牌面向消费者的第一要素，而随着市场的沉淀，消费者对LOGO和品牌已经产生了固有认知。如果品牌LOGO升级的跨度太大，让消费者不能够一眼认出原有品牌，那么这样的LOGO升级是非常失败的。正确的做法是在品牌具有代表性和独特性的IP元素上进行再加工，让品牌在原有认知的基础上，更加多元化，既能够顺利继承品牌资产，又能平滑衍进的输出更多文化价值。
3、开拓品牌发展新方向，开拓业务，包容性更高。 随着消费市场的不断升级，各类品牌如雨后春笋般进入大众的视野，想要进一步提升品牌的认知度和忠诚度，就要通过对品牌LOGO的更新来保证品牌的新鲜感，同时辅助品牌开拓发展新业务，从而让品牌快速进入更精确、更细分的领域，获得竞争优势。
品牌LOGO对品牌的重要性不言而喻，不仅代表了品牌形象也承载了外界对品牌的感知。 随着社会的不断发展，品牌LOGO也在不断进行变化与发展，然而品牌LOGO的改变可谓是牵一发而动全身；成功的品牌LOGO升级战略能帮助品牌吸引大众注意力、传递品牌精神，抢占用户心智。
