本文作者：品牌野兽
近日，喜茶的“小男孩”图形商标，在申请注册商标过程中，因为与在先注册成功的商标构成近似，终审被驳回。
喜茶的注册商标也是一波三折。它的前身叫皇茶，是在2012年诞生于广东江门的奶茶品牌。看过喜茶发展故事的朋友都知道，当年皇茶走红之后，各地的山寨皇茶越来越多。
一来对于带“皇”字的名称本就不容易注册成商标，再加上两个字的注册更难以注册，所以后来老板聂云宸不得已放弃了皇茶，花了70万买下喜茶这个商标名称。
知道了上面这个故事，我相信才有更多朋友会认可我之前那篇关于品牌命名文章《给品牌起个好名字，让你赢在起跑线上》里的观点。
品牌命名不止是有价值的，更是要远高于品牌logo设计的价格才对。
当然，要让更多老板们认识到这个观点，还有很远的路要走。
不过今天聊的主题不是品牌名称，而是品牌logo。
还是从喜茶这次“小男孩”图形商标注册被驳回说起。
喜茶是在2016年把“小男孩”图形申请了美术作品登记，同时在第32类商品上先后申请注册了多件“小男孩”图形商标，并获准了注册。
但是，喜茶注册的第32082818号“小男孩”图形商标，出现争议，引证商标分别为孙剑锋、金玉英申请的多个图形商标，使用商品为第32类啤酒饮料。国家知识产权局驳回了喜茶商标的注册申请。我们来看一下引证商标和喜茶商标的对比：
具体的双方申述过程我们这里不谈，最终的结果是喜茶的这次注册被驳回，没有成功。
当然，喜茶不缺钱，也许最终会用购买的方式来解决这个问题。当然我们相信，假如用购买的形式，不会是一笔小钱。
每当我收到logo设计的需求时，我都会问对方，你要的这个logo，未来是否要拿去做商标注册。因为能够满足商标注册的logo设计费用，要远大于不需要满足商标注册的费用。
当然，无论是否要满足商标注册，我们设计的品牌logo，都是要基于这个品牌的理念、定位，以及需要对外输出的品牌调性。
所不同的是，需要满足商标注册的logo设计，要花更多的时间。
从流程上，第一轮我们内部的多个logo草稿，要先拿去做商标注册预查询，然后在预查询结果上，把有可能注册成功的logo图形，再进行进一步的优化设计，形成可以提案的设计稿。
假如第一轮商标预查询结果没有一个草稿能够满足，那就要进行第二轮的内部探讨、调研、尝试。
这种反复的过程，有可能要进行多轮。
所以从时间成本、投入的设计精力、以及对于要设计的这个品牌行业了解的要求标准，都要高于不需要满足商标注册的logo设计。
那有时候客户会问到，是否我的logo一定要当下就满足商标注册。我会主要从三个维度来帮他做如下的分析。
第一个维度是类型维度：
如果是产品品牌logo，是一定要能够满足商标注册的，无论是ToB还是ToC的产品，无论是有形的实体产品还是无形的虚拟服务，都务必要能够拿去做商标注册。以避免恶意竞争以及未来品牌发展之后面临的更多挑战。
如果是企业品牌logo，可以根据自己的需要，灵活确定是否需要满足商标注册。但我相信每一个伟大的企业，都来自于小的开始。从小就关注好自己的品牌名号版权，对未来只有帮助没有坏处。
第二个维度是经营区域维度：
如果是个小生意，小门脸，在小区域内进行经营，不注册也没有太大的关系。但是会面临另外一个更大的品牌叫同样的名字并且注册了商标情况，他们会把你当作打假对待。
如果是面向广泛区域运营的品牌，即使是企业品牌，也建议你一定要选择满足商标注册的标准。
第三个维度是目标维度：
如果只把自己创业的这个事情当作一门生意，当作几年的短期经营。不注册也没有关系。
如果把自己创业的这个事情当作一门事业，希望它未来能够长久的生存并发展，也建议无论是产品品牌还是企业品牌，都要提前考虑好商标注册的问题。
随着版权意识的整体提高，商标注册的申请会越来越多，能够满足商标注册的好名称和好logo，也越来越难实现。不得不认可到，越早在这方面下功夫，未来越有竞争机会。
表面上今天省下来的成本，未来都会翻几十倍甚至百倍的花出去。
本文关于喜茶商标的新闻信息源自公众号logo设计视觉，谢谢logo设计视觉。
