靠模仿起家的奥利奥，凭什么干到全球第一？
奥利奥应该就是那个让人羡慕的消费品品牌吧？并非一夜爆红，也不是原创品牌，而是从模仿者起步，却在漫长的市场竞争中一步步站稳脚跟，最终成长为横跨百年、畅销全球的超
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品牌战略咨询是什么意思？品牌战略的全流程，一文搞懂！
品牌战略咨询是赋能企业构建市场决胜力。作为快消品品牌战略咨询领域的领军者，这篇文章，卓朴将基于多年实战经验，结合行业方法论精髓，系统解析品牌战略咨询的内涵与全
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全球高端烈酒王者——人头马，如何一步步走向神坛？
品牌方：人头马代理商：卓朴
在全球高端烈酒市场中，法国人头马始终是无可争议的王者。它不仅是全球高档白兰地市场占有率的50%拥有者，更在中国市场以“人
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高占25%中国高端水市场，水中“爱马仕”依云凭什么？
她是矿泉水中的爱马仕，单瓶售价高达2.3欧元。刚进入中国时，当其他矿泉水还处于1元时代时，她已经是20-30元，她的贵族版，一瓶750毫升的售价约为60元人民
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如何策划品牌？什么是品牌策划？
品牌策划通过科学的品牌策划，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心目中的名牌。
从直接目标而言，品牌策划通过为一个品牌进行全面规划、战略设计甚至
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企业如何做好品牌建设？品牌策划的本质、流程与规律
品牌已经成为企业商业角逐的重要武器，但至今仍有企业“落后”地将品牌策划仅仅当成立起一个牌子，或者当成做一系列设计。品牌策划是科学、系统、创意地建设品牌和打造品
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什么是品牌全案？如何做好品牌全案设计？
品牌全案是为实现“品牌从0到1”或“品牌从1到N”等特定目标而开展的综合性品牌策划、建设与打造方案。品牌全案公式：品牌全案=市场方案+品牌方案+产品方案+传播
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品牌战略的“新”四大支柱
品牌战略，也称品牌营销策划，解决的是，品牌如何从0到1和从1到N的问题。全新打造新品牌，需要品牌战略，弱品牌重新升级变强需要品牌战略。
和品牌策划，聚焦
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从良品铺子大降价，到鬼见愁的消费降级
11月29日，良品铺子宣布大降价，系17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%！引发商界热论。
一波未平一波又起，12月6日，媒体又传
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打造品牌黄金符号，让用户对你的品牌持续“上瘾”！品牌战略
几乎每个品牌，都希望拥有一个属于自己的黄金符号。
相比起抽象的文字，符号更容易被记住，特别在这个信息碎片化的时代，它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器。如何
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碾压对手！创始人IP，最低成本的广告 | 品牌营销策划
现如今，产品和品牌往往缺乏个性与人格化的特点，同时，获取流量所需付出的成本也日益高昂，获得流量的难度不断增加。因此，打造创始人IP已经成为品牌克服流量困境的
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30秒打造核心大单品！|品牌战略
买流量但拉不了新客，上新品但带不动GMV，进渠道但推不了动销。这是最让品牌头痛的3个共性问题。尽管品牌投入了大量资源购买流量，但却很难将这些流量转化为忠实客
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市场调研认知颠覆企业，老板集体傻眼 | 品牌营销全案
调查研究对于品牌的发展至关重要，因为没有调查研究就没有发言权。许多人都认识到了这一点。
了解市场需求和消费者行为是品牌成功的关键。通过深入的市场调研，品牌能
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营销负责人必看：重新认识波特五力模型，解锁企业制胜密码！品牌战略
在当今竞争激烈的商业环境中，每个企业都追求一把打开成功之门的钥匙。然而，企业所面临的挑战也从未如此复杂和多变。在这个信息爆炸、消费者需求变幻莫测的时代，波特
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农夫山泉：颠覆传统行业规则的2个决策！ |品牌战略
提起农夫山泉，很多人就会想到一句脍炙人口的广告词：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这让农夫山泉的创始人钟睒睒在《2022胡润百富榜》上力压马云、马
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企业营销策略的关键：如何利用4P理论进行品牌营销？
品牌营销是企业取得成功的关键之一，而利用经典的4P理论进行战略规划，则成为了实现这一目标的重要方法。
什么是4P？
4P理论是美国麦卡锡教授于20世
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品牌战略 | 黄金本能营销四步法——展开爆破行动④
在当前竞争激烈的市场环境中，品牌战略的成功与否在很大程度上取决于终端转化的效果。这也是黄金本能营销战略四步法的最后一个步骤，就是将前期所积蓄的品牌能量和流量
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品牌战略 | 黄金本能营销四步法——展开爆破行动③
在营销策划中，通过广告造势，大量进入消费者的视野，给品牌营造出大牌气质，创造一种高度关注和讨论的氛围，能够有效引起公众的兴趣和注意。
一、广告造势的六个方法
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黄金符号背后的底层逻辑，让你轻松征服消费者
黄金符号是征服消费者心的秘密武器。它能迅速传达品牌的价值观、形象和品质，引发消费者的共鸣。然而，许多老板却忽视了黄金符号的战略意义，其实，了解黄金符号背后的
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品牌战略 | 黄金本能营销四步法——展开爆破行动①
新的产品想要在市场上存活，首先就是要“火”。所谓的火，也就是要进行舆论引爆，能够在圈层内线上形成“热议”的现象，能够引发媒体的主动报道关注，以及能够激发顾客
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