应对危机的八大战略性营销措施
在2024年开始之际，我们选取菲利普·科特勒教授的书籍《混沌时代的管理和营销》，此书虽已出版了一段时间，但其中内容仍对当今品牌有一定的启示作用，
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曹虎：品牌与效果广告之间缺失了关键的一环！
最近，在出差的路上，我发现了两个很明显的变化：一是机场、高铁站人流量的增加；二是户外广告的复苏。
这很好理解：春节期间大众的“报复性出游”之后，是商务人群的“
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会扩势、能承接、懂应变：企业体育营销必备三大能力
大型体育赛事是天然的“超话”，不少企业都会借机营销。如何找对体育营销的方向？国内外有哪些值得参考和学习的体育营销案例？体育营销等于“传播”？如何获得真正的增长
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中国消费品牌崛起的硬核方法
当流量红利越来越少，行业同质化竞争带来的重要结果是进入存量博弈的时代。
在存量博弈时代中，新消费品抓住流量红利迅速崛起，但消费者做出购买决策的本质没有改变。然
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2020十大营销学研究盘点
2019年底，科特勒增长实验室曾经总结了当年10个对营销比较重要的研究成果，一晃儿一年过去了。2020年给人的感觉很短，但营销学界依然精彩不断。
01 新冠流
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互联网传播时代，如何营造超级话题引爆超级流量？
在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品
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流量焦虑时代，如何最低成本做营销？
现如今，无论是做哪个行业、哪个平台的营销人，或多或少都会“流量焦虑”。一方面焦虑流量不够用，另一方面焦虑流量所带来的转化率不符合预期。
2020年6月6日，
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从罗永浩身上学到的营销策略
从罗永浩这样一个屡战屡败、屡败屡战，持续奋斗的人身上，我们能够获得什么样的营销启发？这个题目非常追热点，也非常有意思。今天我们请来了创蓝CMO邹叔，他是个极
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营销新赛道：短视频种草到直播带货
2020年2月29日，主播导师为科特勒增长实验室创始会员兼导师、TiMi短视频创始人&美淘教育CEO黄长军（TiMi老师），直播主题为《营销新赛道：
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流量不留、链路不连、社群不群，80%企业在「假装」数字营销
疫情倒逼很多企业开始迅速培育「无实际接触的市场」活动能力。2020年，如果你不搞个直播带货、视频营销，甚至都没法接触到消费者了。但是，科特勒咨询集团中国区合
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王赛：数字时代的企业市场增长，营销战略的再设计
我发现大概有两种类型的企业。
第一种是超大型的公司，这种公司在今天碰到一个问题。 现在企业界很喜欢谈一个核心概念叫做「第二曲线」 （注： 「第二曲线」来自于查
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社区社群：品牌如何做好社区团购和社交营销？
大家好，非常荣幸今天在科特勒增长实验室的直播间和大家做一个简单的交流。在交流之前，我先简单做个自我介绍。我是新经销的创始人赵波。新经销是一家关注于FMCG通路
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十大营销学研究盘点 | 科特勒咨询
在这篇长文中，我们总结了2019年10个对营销比较重要的研究成果，并且进行了通俗化的解读。这是一篇很长的文章，但是最近有个研究说了：「太长不看」会影响人类大脑
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过时的品牌披上互联网的外衣就能转型了吗？
咨询顾问：郑光涛Grant
本文目录：
一、什么是品牌老化与年轻化？
二、品牌老化问题为何层出不穷？
三、品牌老化问题的四个层次和解决方案
四、品牌年轻化的三
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菲利普·科特勒：结束销售与营销之间的战争
部门之间不应该只是共存的关系，尤其是当设计和生产这两个部门能一起为公司和消费者创造价值的时候。营销和销售这两个部门之间其实也有与此相似的连结。
一般来说，在同
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一文看懂2020年“会员营销”
为了回答这些问题，科特勒咨询深入研究了会员营销的经典案例，比如星巴克、COSTCO、TESCO、亚马逊、孩子王，并结合2020年在会员营销上发力的最新案例，比
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