不管从哪个角度来看，时尚都是创造态度并引领趋势的行业。对于力求全球化发展的时尚品牌而言，如何占据影响力高地成为了亟待品牌思考的课题。
时尚，是一个需要紧跟年轻一代步伐的行业。如果一个全球化时尚品牌想要与年轻人建立联系，它必须用一种时尚大胆的创新方式去触及消费者。如今，成长于互联网蓬勃发展年代的Z世代（出生于 90 年代末或 21 世纪初的一代人）逐渐成为主流消费群体，他们沉迷于社交媒体，对该领域的任何创新都展现出了前所未有的热情。
对此，奥美集团旗下专注社交媒体营销的 Social.Lab 近期发布报告，详细地介绍了社交媒体技术和消费者线上行为的发展变化，并展示了时尚品牌玩转社交商务的 5 种方法。在今天的文章里，我们将向大家简单介绍这 5 个最佳实践。
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图片来源：Burberry
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Instagram、抖音和 Snapchat 都是受全球年轻人欢迎的热门平台。每个平台都有自己的「游戏规则」，对于力求全球化的品牌来说，在保持其本质的同时，找到并利用这些跨国平台的优势是至关重要的。
美国服装品牌 Everlane 将 Snapchat 作为品牌的主要沟通渠道，只在该应用上提供时装系列和新产品的发布，甚至还有工厂一览。
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社交媒体平台的直播模式彻底重塑了时装发布的创意潜力。一些品牌通过直播概念短片、问答和展示数字虚拟秀，让每个人都能观看时尚秀，而不只是亲临现场的少数人。
图片来源：Retail Leader
如今，全球各大媒体平台也在朝着这个方向发展创新：亚马逊在其红人计划 (Influencer Program) 中加入了直播这一项，奖励那些将自己在 Facebook、Twitter、Instagram 和 Youtube 上的粉丝和观众引导到亚马逊网站上的博主。麦肯锡 (McKinsey) 和时尚商业评论 (Business of Fashion) 表示，一些网红博主通过直播「在几小时内创造的销售额，甚至超过了百货公司一天的销售额」。
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图片来源：Retail Leader
古驰（Gucci）创造了 Virtual 25 运动鞋，用户可以通过虚拟增强现实（AR）来「穿上它」。这款运动鞋可以在 Gucci 或 WannaAR 应用内购买，用户可以「试穿」并游走于其他虚拟世界，比如VR聊天和游戏平台 Roblox 。
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另外，播客同时也以指数级的增长势头逐渐崛起。在全球范围内，播客的受众普遍教育程度更高，对文化更感兴趣。香奈儿（Chanel）和爱马仕（Hermès）已经创建了自己的品牌播客，为品牌大使和员工提供了发声的平台。
时尚天生就是一个特立独行的门类，它要求品牌对品味和风格的变化保持时刻警惕。与大多数行业相比，品牌要想在全球时尚市场立足，就需要抓住各大平台，追逐潮流，甚至成为引领变革的先锋。同时，面对逐渐成为消费主力军的Z世代，时尚品牌更需要深入了解社交媒体、移动设备、游戏等领域，以保持品牌活力。
