圈主发现近两年
品牌在包装和跨界合作上
都偏爱“复古”、“国潮”
其实这现象很久了——审美回潮
消费者更多追求的是一种不张扬的高级感
而品牌也积极迎合需求
品牌做复古风经常会打着80年代的旗号
那真正80年代的产品包装是怎么样的
圈主找到了几张图分享给大家
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酒类产品
因为是对外出口
所以80年代酒类的设计都比较简洁
中英双语必不可少
玻璃瓶装让酒的颜色更明显
所以包装内容上也只突出产品名称
饮料产品
比起现在的潮元素设计
更多是简单明了印着代表口味的图案
清新又趣味十足
肉食罐头产品
罐头包装的图案多是绘画形式
比真实的图片更生动
饼干包装
铁罐装的饼干是当时比较统一的包装方式
所以图案上就会另有巧思
金鸡饼干上就直接绘制了一只鸡
百花饼干就是一团花
糖果包装
巧克力等糖果类产品多为纸质包装
但造型上也不止是单一的方块
铜钱包装就超有中国特色
其他的糖果包装也是更显神通
包装上形式多样
比如大白兔就不再限于绘画样式和纸包装
但标志性的兔子和蓝白色还是不变的
除了这些还有生活产品
比如国民品牌美加净
简单的红白包装象征着“唇红齿白”
包括特别设计的国际版
都有着强烈的中国风格
本土的烟花包装设计上也很惊艳
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图源微博@FINEWE
圈主还发现以前的包装设计上的字体
也很别出心裁
有网友叫它为“中式阿拉伯数字”
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图源豆瓣@YINGSTAR應永會
产品包装是品牌的第一印象
80年代的产品比较淳朴
但每个产品的包装设计都各有想法
复古的设计
并不能简单复刻风格
这里面有着一个时代的文化累计
还有着品牌自身的理念
如果追求同样单一的“复古风”
很容易出现同质化
