在国内市场
一向代表着品质、小众的咖啡
貌似也开始玩“变身”了？
前面才跟大家分享过
太二酸菜鱼 融合川渝菜系
推出的 「酸菜拿铁」
紧接着上海 · 石藤咖啡
也推出了 酱油拿铁
还有杭州一家咖啡馆“J小调咖啡集社”
推出 的 “曲院风荷” 主题咖啡
泉州·巴浪鱼咖啡馆LOCALFISHCOFFE
更是以 油条阿芙佳朵 系列迅速走红
如同各种奇葩口味的粽子、螺蛳粉
品牌方似乎也想在咖啡上玩出点新花样--
不再局限于固有的冰美式、拿铁
从口味上进行突破，结合在地特色或食物风味
打造一款充满未知的“特调”
而从包装角度上看
除了实体店售卖的杯装咖啡
一些以商超零售为主要渠道的即饮单品
又应该怎样通过创意出圈
一起来看下
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漫野咖啡 | 露营咖啡品牌
via：回声品牌实验室
咖啡+露营，想必是当下年轻人
所追求的理想“退休”生活方式之一了
「漫野咖啡」的主理人便是一位露营狂热爱好者
创立品牌的初衷是想把露营和咖啡结合起来
让人们享受自然的同时，也能叹一杯高品质咖啡
漫野以咖啡车的形式入驻各大营地
同时围绕主旨--享受荒野的浪漫展开系列的设计
表达对自由和冒险的狂热追求
首先在LOGO设计上
中文字使用简洁且现代的非衬线体
字重中等偏粗，适应户外粗犷随性的气质
“Maiyee”字样则采用酸性字体增加张力
赋予品牌力量与潮流的个性
图标的设计则以字母M为灵感
并巧妙结合营地的天幕造型打造识别符号
一顶顶支在天空下的“翅膀”，飞扬的边角肆意悠然
坐在其中与三五好友品一杯咖啡，幸福至极
而在色彩选择上
综合了既具冲击感，又不失自然气息的基调
以露营场景下最舒适的底色做主色，辅以高亮色
一沉静一跳跃，完美融合场景
在灰蓝的天空背景下更加和谐统一
三种色调分别对应三款主题
同时联想到露营时所经历的三个主要时间段--
从白天、日暮到夜深，漫野咖啡始终
陪伴在我们身旁，再次突出品牌的个性理念
产品分为不同形式的包装
满足各类人群对咖啡的多样化需求
此外，包装以文字作为主要视觉内容输出
化繁为简，干净利落
插画主题的礼盒包装
腰封以现代化工艺渲染有山谷日出、
青岩林间以及夏夜星河场景
赋予咖啡自然之味
柯林咖啡·中秋限定
via：理所设计
接着这款柯林咖啡
从核心流量产品“数字挂耳”入手
打造中秋主题限定系列
整体延续简约的视觉表达
包装采用特种纸张和工艺技术强化质感
高纯度的饱和色彩点缀产品
带来更活力、愉悦的中秋节日氛围
版面以数字形式做重点排列
从0到9，直接连接到九月十日的中秋节
无论送礼或是收藏
都能收到这份温馨的小提示
再忙也别忘了过节
银黑质感的外层礼盒
与盒内的多色咖啡单品包装形成反差
营造一种视觉跳脱感
给予消费者更富层次的互动体验
竞争愈发激烈的咖啡等饮品行业， 产品创新+营销 似乎成了品牌们的制胜法宝，让咖啡不再局限于产品本身，而是给产品增添更多的美味故事， 就地取材，打造在地特色 ，让一众的“奇葩”咖啡得以迅速出圈， 打响品牌知名度 。
而在包装方面，无论是杯装还是单品礼盒装设计，在 数字化营销时代 ，以最具识别度的品牌视觉符号 渗透到各大社交平台 ，丰富产品在年轻消费圈层的社交属性，让用户更有参与度，也有利于品牌形象的输出。
