宅家也能「触摸」春天，植选艺术联名周边带来春日温度

品牌方：植选
代理商：赞意

春天如约而至，但疫情的反复，让人们与春天仅有一门之隔。为弥补大家不能外出的遗憾，植选联合青年艺术家赵小黎共创「春日诗意周边」，将户外的春天搬进家中，宅家也能享受春日的浪漫。

随着不时反复的疫情，大量「宅家」内容在社交平台上的不断走红，越来越多的人们开始探索居家生活方式的无限可能性。

植选观察到这一变化，结合品牌本身高认知度的早餐场景，希望为消费者打造一份仪式感春日宅家周边，让大家在认真享受早餐的同时，渗透「早餐喝植选」的消费理念。

随着文化自信的崛起，国内艺术圈层逐渐崭露头角，新锐年轻艺术家纷纷以各具特色的作品获得粉丝追捧；巧合的是，植选的目标受众与艺术圈层粉丝高度重合。

确定了目标消费者，品牌邀请青年艺术家赵小黎，结合植选主张的「自然」理念，开展艺术联名合作。并希望向TA传递品牌「高品质无负担的植物营养」与「焕发植物般生机活力」的利益点。

通过造型感的餐具器型、艺术化的春日视觉表达、生机朝气的色彩设计，植选打造春季诗意周边。配合宅家早餐、创意食谱等早餐内容场景，巧妙植入植选植物奶，向用户传递「高品质无负担的植物营养」利益点，进而增强用户认知。

植选以「景物艺术」为思路，极致呈现油画艺术场景。通过饱满的视觉表现，让消费者感受到周边蕴藏的艺术内涵。品牌也借此向外传递着「艺术时尚」的态度宣言。

植选推出赵小黎联名限定礼盒，包含水杯、餐碟、双耳碗、花瓶、餐垫、刀叉勺等单品。礼盒与单品画面元素都摘于自然，让消费者感受春日朝气的同时，也表明植选植物奶源于自然，萃取植物营养的理念价值。

赵小黎创作视频发布后，在粉丝圈层内得到大量点赞与分享，联名餐具收获粉丝众多好评；并将植选「自然无负担」的利益信息渗透粉丝心智之中。

聚合全平台流量，引流品牌小程序，通过站内资源位引导用户购买；并发起多样的UGC活动激发用户参与热情，反哺线上传播，实现破圈层的周边种草。

植选与赵小黎的联名合作，不仅结合「宅家过春天」的社交趋势，为消费者营造春日早餐生活的仪式感；更借助周边，向大众传递植选的品牌理念，塑造品牌形象。植选更想通过联名周边告诉大家：即使宅在家，我们也要感受春日，慢慢享受早餐。