中国综合国力的上升离不开中国企业的崛起，据2020年的数据显示，世界500强中的中国企业总数已经超过美国（121家），全球市值100强中的中国企业总市值占比也位列第二（15家），但在国际品牌价值100强中（Interbrand 2020排行榜）中国却只有1家（华为），这是怎么回事呢？
因为品牌价值是企业利润与品牌影响力指标加权计算得来的，所以规模大的、利润高、市值高的企业不一定品牌价值高。中国企业品牌价值普遍不高，国际影响力不够，归根结底还是在品牌建设上做得还很不够好，特别是在互联网加速发展下，为了流量失去质量，为了利润失去了价值，粗糙的广告越来越多，企业在做品牌上似乎失去了方向。
品牌的本质是符号
品牌是由产品和符号构成的，产品会不断迭代和更新，而符号将永存，所以品牌的本质是符号。在越来越符号化的环境中，企业的竞争远远超越了产品本身，品牌符号往往成为跨国企业赢得市场的武器和秘籍，品牌的竞争也是符号的竞争。麦当劳的“欢乐美食”，耐克的“体育精神”，可口可乐的“乐观主义”，联邦快递的“使命必达”，这些符号是它们在商战上扛起的大旗。在股市风云变幻的时代，品牌是企业更可靠的符号资本。
品牌符号价值最大化
品牌价值看不见也摸不着，无法作为具体目标下任务执行，不像销售和利润目标可以拍桌子下任务，如何将品牌价值最大化呢？
在美国会计制度中，美国公司必须在资产负债表上将所并购的公司的商誉资本化，也就是品牌价值必须量化。2020年苹果公司的品牌价值高达3229.99亿美元，位处于榜首，是中国华为的近50多倍，63.01亿美元，位列80名（Interbrand 2020）。国际品牌咨询机构Interbrand的品牌价值计算方法是：品牌价值总数=企业经济利润×品牌的贡献力×品牌的强度力，品牌贡献力和品牌强度力指的就是品牌符号价值，所以品牌符号价值是品牌价值的重要部分。
产品价值是通过产品的销售实现的，而品牌符号价值是通过产品的推广实现的，所以在品牌建设过程中也就是品牌符号生产过程中，我们可以尽可能增强品牌的符号作用力，实现符号价值最大化，以取得品牌价值的最大化。企业界在品牌符号价值打造上一直以来缺乏系统的方法论。
最近新上市的由品牌人段康著的《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》一书正是在这样的背景下，提出了品牌符号价值最大化的方法论。
每个企业家都在创造伟大的符号
品牌符号也可以说是企业家终生追求的结果，他们一生创下的事业最终会归于社会，创下的财富自己带不走，留下的只是符号。山德士上校给肯德基留下了“笑容”符号的符号，乔布斯留下了“被咬掉一口的苹果”的符号，卡尔·本茨留下了“三叉星”标志的符号，洛克菲勒的符号是“石油大王”，巴菲特的符号是“股神”。每个伟大的企业家都在创造伟大的符号。
真正伟大的品牌要成为时代的符号
在互联网深度影响人类的今天，满足消费者的物质欲望已经不是企业的首要任务，满足消费者的精神欲望才是品牌走向成功的必经之路。把品牌个体文化塑造成一种社会文化，将品牌符号转化成社会符号，成为大众追捧的偶像，成为时代超级符号，是品牌新时代的需求。
品牌是商品的符号，明星是人格化的符号，品牌也可以像明星那样成为时代符号，成为大众追捧的偶像。如果品牌能像奥黛丽·赫本那样成为人间天使，像贝克·汉姆那样成为万人迷，像超人那样成为拯救生活的英雄，甚至像“上帝爱子”那样影响人们的信仰，你的品牌不仅能赢得市场，登上国际舞台，还能让企业的生命长青。
也许只有成为“时代符号”才能真正解决品牌的忠诚度、识别度、个体化等时代问题，才能长期保证品牌价值的最大化，才能让企业事业长青。
《符号战略》一书从符号角度提出，品牌需要通过社会心理符号将个体符号与社会链接，转化成为社会性符号，放大品牌符号的意义和价值。同时品牌社会心理符号需要解除消费者的焦虑，成为大众的情感依靠，缓解社会文化冲突，成为大众的文化偶像。
《符号战略》从符号学出发，驱动信息哲学、营销学与品牌战略的大碰撞，形成了新型的品牌建设方法论，为中国企业做好品牌提供了参考。
在《符号战略》中，有独创的理论：
国际品牌的六种符号类型、三大趋势
品牌成为偶像的一个原则、两个核心
品牌价值最大化的原理及十大符号指数
品牌符号系统的核心模型与弓箭理论
也有趣味易懂的符号学：
曾国藩《讨粤匪檄》的品牌启示是什么？
项羽是怎样输在了符号上？
品牌为何要像魔术师那样用好符号？
品牌为何要像新娘子红盖头那样设置符号？
广告为何要有情人的“秋波”那样的张力？
有精彩的案例分析：
苹果的成功是如何站在蓝色巨人肩膀上的？
哈雷摩托如何用符号打败日本摩托？
优衣库如何用日本文化符号行销世界？
贝纳通为何输在了品牌符号上？
也有答疑解惑的实际问题：
广告投入给品牌到底带来多大的回报？
做好产品的同时为什还要做好符号？
要工匠精神还是要工业化？
要精英文化还是要大众文化？
叫嚣式的广告的危害是什么？
作者：段康，《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》作者，北京两方同盟品牌设计咨询有限公司创始人，中央美术学院设计学院硕士毕业，品牌咨询与设计行业从业20余年。
