品牌方：天猫
代理商：SG胜加
今年的天猫双11，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”，希望能够在这样一场狂欢之中，唤起大家对理想生活的向往。
收到这个brief的时候，我们都在思考一个问题：“生活就该这么爱”，但是生活，爱我们吗？
一支不那么双11的品牌片
当张哲导演看到这个脚本的时候，用“感知力、生命力、具体感”三个词，准确地点出了我们对这条片子的期待。
片子在拍摄过程中采用了移轴的手法，描绘生活细枝末节里的一草一木、一饭一蔬时，希望呈现的是一种人在生活里面的“包围感” 。这些细微而又具体的事物汇聚在一起，让每一个生活的片段都变得鲜活，也让观众从抽象的情绪中抽离出来，一头扎进确切而触手可及的场景之中。
同时，借着“生活里”这一个地名和意向作为影片的开头结尾的呼应，小小地唤起大家修改下两点一线的目的地。是时候，到生活里去。
到猫咪的绒毛、螺蛳粉的热气、干净的床单里去，里面藏着生活的温柔与烟火气；
一个表达生活所爱的开放句式
“到生活里去”与其说是一个呼吁，不如说是天猫向人们抛出的一个，可以自己填充答案的“命题”。
有关生活所爱，不是品牌的一家之言，终究是需要用户自己去演绎。在品牌片发布后，天猫也携手小米、联合头部青年媒体平台我要whatyouneed和杂乱无章，在微博、小红书、微信平台发起了“把生活拿出来晒晒”UGC征集活动。
在#到生活里去#的话题之下，有“到可以肆意歌唱的西湖里去”的热爱，有“到晚霞无尽的热烈和温柔并存的浪漫里去”的欣喜……
网友们的真实反馈，是对品牌主张和影片主旨的延申与诠释，更是一个与用户共创美好的窗口。每一条理想生活的分享，都如萤火般照亮与温暖着路过的人。
据我们了解，影片上线至今播放已达1.3亿，全网曝光13.3亿，超20万讨论和互动。看见微博话题#到生活里去#涌入海量真真切切、五彩斑斓、但画质“参差不齐”的网友投稿，我们很欣喜这个话题真的赢得了他们的共鸣。
