近日，海澜之家举办了20周年「与发光者同行」发布会，宣布品牌全新价值理念：“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。”呈现海澜之家对“人性化”服饰体验的至臻追求，和对科技新型材料适用性的独到理解与尝试，海澜之家将用户的精神和情感追求作为战略定调，彰显国民品牌的国民温情。
“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”是海澜之家全新的价值主张。海澜之家与消费者真诚相伴20载，一直致力于让更多人，都能轻松地，穿得更好一点。
作为一家服装企业，海澜之家在用户洞察、科技趋势、研发策略上的敏锐度和执行敏捷度总是出人意料，当整个行业还在迷雾中探索时，海澜之家已经敏锐捕捉到用户行为的变化：后疫情时代，越来越多的消费者将对生活归真的思考付诸衣着与生活方式的改变，追求自我的充分表达与体现。
海澜之家预判：一个新的消费时代正在来临，“服饰”和“人”的关系也随之发生改变，“穿得好一点”，不再只是满足某种实用需求、赶上某个潮流，对健康、舒适、丰富、多元、实惠的服饰需求渐甚，消费心理越来越注重环保、心灵感受、精神向往。
与敏锐预判相匹配的，是海澜之家背后5500家门店的用户数据反馈，所输出的用户需求，对用户诉求的尊重和运用，是海澜之家品牌耕耘之本。
