可以喝的WPS

案例：“打工人”已经成为社媒网络中能够带给大家归属感的群体，网络上相关的话题总能引起广泛共鸣。摆烂、摸鱼、内卷、画饼，各种与打工相关的梗也层出不穷。
这次WPS与喜茶的联动便是以大家讨论最多的“周一”为切入点，推出“周一喜，一周喜”系列限定杯套和徽章。活动在11月14日和21日两天上线。同时，喜茶元素正式入驻WPS稻壳儿商城，包括多款模板、图标、免抠素材等所有喜茶素材模板用户均可免费下载使用。
此次办公软件和茶饮品牌的梦幻联动，引发众多年轻网友热议。网友纷纷表示，“WPS都能喝了！”、“还真喝上WPS了”。
点评：二者的跨界合作着实令人惊喜。WPS Office软件是打工族在工作中最离不开的伙伴，喜茶杯套和徽章结合了WPS中的文字、表格、演示三大组件元素，加入独特的创意设计和打工人专属梗，一起给工作日常带来一些快乐有趣的时刻。
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鸡不可失

案例：曾经肯德基因推出魔性可达鸭玩具被消费者疯抢，如今肯德基又因为推出蹦蹦鸡和墩墩鸡再次出圈。
11月14日，肯德基正式上线了与zeze宠物联名的周边产品，蹦蹦鸡电动宠物玩具和墩墩鸡宠物抱抱窝。蹦蹦鸡和曾经火爆的可达鸭一样，有着魔性舞姿。墩墩鸡虽然不会动，却看起来憨态可掬，十分舒适的猫窝。
肯德基将此次联名称之为“鸡不可失”，谐音梗的命名也再次体现了这次联名的魔性之处。除了命名为，肯德基给两款玩具设计的使用指南同样散发出魔性，有趣的示意了宠物和消费者该如何使用这两款玩具。
点评：这已经不是肯德基第一次凭借周边出圈了。在可达鸭之后，肯德基似乎抓住了用周边产品俘获消费者的关键之处。这次与zeze宠物合作，将视角放在铲屎官身上也同样不是第一次。在如今宠物经济盛行的当下，与宠物相关的营销方式已经越来越受到欢迎。

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鹅场合作鹅场

案例：企鹅图标是腾讯企业的代表性图标，因此人们一直将腾讯称之为鹅场。
万万没想到，在今年双11之际，一直被人们叫做鹅场的腾讯和雅信狮头鹅合作社达成合作。这次合作，腾讯将用数字化工具帮助真正的鹅厂提升运转效率，为其搭建了一条从养殖户到合作社再到客户的数据通路，实现数字化全流程。
点评：腾讯用“鹅场”的身份开展营销活动对于大众而言并不陌生。此前腾讯尝试过为宣传潮流文化盛典QQJOY，请来真鹅上演鹅厂动态。这次与鹅场合作，则是再次加深了大家对其鹅城的身份象征。

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脑白金咖啡

案例：不知大家是否还记得这样一句魔性广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。如今脑白金除了保健品这一身份外，还多了咖啡这一产品。
近日，脑白金旗下子品牌脑白金＋在上海开了咖啡店。咖啡店沿用脑白金外包装的经典蓝白配色，除此之外脑白金的经典形象白老头和金老太被制成巨型镭射手办，放置店中。店内以咖啡为主卖品，也售卖无咖啡因饮品及餐包等。
开业当天，脑白金还举办了飞盘互动，获奖者可以获得包括脑白金往期联名周边、脑白金口服液、脑白金美式等。
点评：卖咖啡、店内汇集潮流元素，无疑都表现出了脑白金想要变年轻的决心。用年轻人喜爱的方式接近年轻人这大概也是最快速为品牌焕新的方式。

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开麦巨有聊

案例：近日，麦当劳对巨无霸产品进行了全新升级。
升级后，麦当劳邀请到马龙为其拍摄广告片，与JustPod 共同发起“开麦巨有聊”特别企划。其中“开麦巨有聊”中，麦当劳携手三档中文播客节目忽左忽右、Nice Try、杯弓舌瘾，畅聊巨无霸的故事。从经济指数到打工人的避风港，从全球供应链到灵魂酱汁，多维度讲解巨无霸升级。
目前该节目已经上线，用户可以在苹果播客、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐搜索“巨有聊”进行订阅收听。
点评：巨无霸是消费者最为熟悉的麦当劳产品。选择播客的形式为巨无霸的升级进行宣传，可以更好的吸引人们建立起对升级后的巨无霸的好奇与求知。
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穿秋裤

案例：说到秋裤，相信大家都不陌生。对一些人来说，它存在于记忆的深处，是童年回忆里，每个冬天都要和老妈battle的焦点问题。
这个秋天美团为奶茶穿上了秋裤，推出来秋裤奶茶这一概念。为奶茶穿秋裤的灵感是来自把美团外卖的小耳朵倒过来。秋可以套在奶茶底部使用。由于新裤子乐队出任秋裤奶茶合伙人，于是便推出了两款杯套的联名设计，其中一款为经典时尚的李小龙黄色黑条纹款，另一款则是融合了新裤子乐队的IP中的角色——北海怪兽“嘎嘎”。
点评：美图外面推出奶茶秋裤的举动，获得了不少消费者的喜爱。因为这些秋裤的存在，消费者在社交媒体中开启了自来水般的宣传，大大提升了美团外卖的曝光度。
国外案例

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The Beginner

案例：没错，一年一度的John Lewis圣诞大片又来了。
John Lewis百货公司公司的圣诞宣传片似乎已经成为了圣诞节中的标志。在今年圣诞到来之际，John Lewis联合英国慈善机构Action for children与Who Cares?Scotland推出了一支家庭短片——《The Beginner》。
该片讲述了一个中年家庭在准备收养孩子之前，两个中年人所作出的努力。尽管过程中困难重重，但最终获得了女孩认可的故事。宣传片配乐选择了Postmodern Jukebox 的朋克流行曲调《All the Small Things》。
点评：没有炫技，也没有过多情绪化，John Lewis今年的圣诞宣传片真诚又温暖。在一年一度的圣诞营销大战中，注重情感表达，通过真情实感俘获人心，也许将成为有别于其他营销内容的关键。
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纯狱麦当劳

案例：万万没想到，这家麦当劳因为自己的设计风格火了。
近日，在各大国外博主的视频中，一个看似有着铜墙铁壁的“纯狱”设计风格麦当劳门店成为了热门内容。虽然这家门店并不是刚刚建成，但其人气却在近日得到飙升。该门店位于美国港口城市肯德尔维，建在连锁加油站“Gallops”的内部。
而这样的设计风格就是因为其所在的Gallops加油站对于城堡的酷爱。现在，这座“纯狱”麦当劳的火已经延续到了国内，甚至麦当劳还开玩笑般的发了微博将其称之为“麦当牢”。
点评：可能连麦当劳自己都没有想到会因为门店设计而蹿红。面对突如其来的关注，官方下场“蹭”热度自然是紧跟潮流的步伐，为其热度增砖添瓦。

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用音乐来省钱

案例：通货膨胀和利率上升给不少加拿大家庭带来了更大的压力。Interac银行最近委托进行的研究发现，62%的购物者正在寻找能够鼓励有意识消费的工具。针对此结果，Interac银行试图开始探索创造性的方法来帮助正在焦虑的加拿大家庭。
音乐常被用来刺激消费者的购买行为，店内所播放的音乐往往都具有特定的节拍，以此让消费者进入一种心流状态，进而产生更多的消费行为。而这次interac银行开启了一个名为“Sound Shopping”的营销活动，挖掘音乐可能产生的情感反应和行为影响，让用户更有意识的进行消费。
为了测试不同的音乐，Interac银行邀请全国各地的购物者参加其中，而其中一半的参与者听的是Sound Shopping提供的乐曲，而对照组听的则是顾客通常在商店里听到的标准流行音乐。而最终结果显示，听“Sound Shopping”曲目使消费者感到平静，并且购物满意度更高。
点评：在营销活动，企业往往善于通过不同的方式调动消费者的不同感官，以此激发消费者的购物兴趣。此次，Interac银行虽然同样调动了消费者的不同感官，但却是为消费者省钱。可以洞察消费者需求，从消费者角度出发，对于消费者而言何乐而不为呢？

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游戏世界之美

案例：一向崇尚“真实之美”的多芬在与Women in Games组织联合开展的一项新的研究，该研究显示，62%的女性感到人物在游戏中的表现不尽如人意，超过三分之一的年轻女孩的自尊心，因目前游戏角色缺乏多样性而受到负面影响。
为了解决游戏中，女性角色缺乏多样性的问题，倡导“Real Beauty(真美)”行动的多芬公司，这次选择进入了游戏世界，并在全球范围内推广“Real Virtual Beauty(真实虚拟之美)”的活动。
活动中，多芬挑战了游戏中的常规女性形象，设计出了更多体态、更多肤色、更多穿着的女性游戏角色，甚至还专门设计了身体残疾的女性。多芬这一活动得到了整个行业盟友的支持，包括Unreal Engine团队和Women in Games组织。
点评：多芬对消费者的洞察是细致入微的。对消费者的观察不仅在真实世界中，还将营销活动延申到了虚拟世界中。而在虚拟世界中推崇多样化的女性角色，这一举动不仅符合多芬一向的品牌主张和文化，还能受到更多用户的喜爱。

为何肯德基、麦当劳的周边总出圈？