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杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。

津铭3年前
杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。-广告人干货库

近期杜蕾斯以179亿美元收购了美赞臣,最大的避孕套生产商买下了最大的奶粉制造商,赤裸裸的诠释什么叫风险对冲。

要么今天你用他们得套,要么十个月后用他们的奶,生意做到这个份上,实在是牛,横竖他们都赚!

都知道杜蕾斯的文案世界一流,今天这一招,彰显了它的布局也深远!成功了用Durex,失败了就喝奶粉呗。这就是今年最大、最污的套路了吧!唉,难怪网友直呼套路深想回农村!

杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。-广告人干货库

不买我们的套, 就买我们的奶粉!

一个控制人口,一个制造人口,二者联姻后,也的确给了外界许多欢乐遐想。

俗话说,不成功,便成人。

如果不用我们的套,就等着喝我们的奶粉吧……负一岁到五岁一条龙服务!

杜蕾斯收购美赞臣,似乎就颇有些这味道……

有人甚至已经替美赞臣想好了新口号:“那些杀不死我的,必将使我更加强壮!”

杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。-广告人干货库

来看看网友都怎么说:

@文斌-梁:不买我们的套, 就得买我们的奶粉

@大圣:把漏网之鱼交给美赞臣,怎么听着像三鹿。。。

@recare套套:是打算说,套套如果用破了,就来买我家的奶粉吧!

@鸿儒有笑谈:有事儿美赞臣,没事儿杜蕾斯。横批:因为爱情!

@哎呀安雅:孩子生还是不生,钱都是杜蕾斯的!

@何乾JACK:美赞臣哪天要是亏损了,会不会找杜蕾斯帮忙,思细极恐。

@数据化管理:这算对冲风险还是产业链布局?优先发展哪个品牌呢?

杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。-广告人干货库

杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。-广告人干货库

重金收购,杜蕾斯下的什么套?

在商言商,网友们的评论显然只是调侃,对于杜蕾斯和美赞臣来说,真正促成他们联合的“幕后黑手”究竟是什么?

目前来说,美赞臣是全球第三大婴儿奶粉公司,仅次于雀巢与达能。

不过,与二者不同的是,美赞臣并不是食品集团,而是一家只从事婴儿营养品的公司。

现在的市场,绝大多数婴儿营养品公司都已经从属于雀巢、达能这样的大型集团,像美赞臣一般,能够在全球婴儿奶粉市场占据大量份额、本身体量又不算太大的企业,自然就成为了众多大集团垂涎的目标。

所以,近几年有关美赞臣被收购的声音不绝于耳,达能、雀巢等营养品巨头悉数在列。

结合美赞臣近年来销售额徘徊不前的尴尬,不管其愿不愿意,但最终或许都很难逃脱要寻求“东家”的命运。

那,为什么是选择利洁时?

有人分析,美赞臣之前接触的潜在买家达能、雀巢都是同行,体量相差不大,如果并购成功将面临人事、品牌和发展战略多方面的阻力,而与利洁时公司合作则拥有更多的独立性,跨界并购往往更容易成功。

不过,利洁时为什么又会选择美赞臣?

应该说,利洁时的所有品牌中,最为人熟知的品牌就是杜蕾斯了。

杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。-广告人干货库

只是,一个“不利”婴儿的品牌,为什么要收购一个“培育”婴儿的品牌?

一方面,杜蕾斯虽然在避孕套市场上一直占据明显优势,但面临的挑战也在日益增加。诸如杰士邦以及冈本,它们的市场份额在近年也日渐提升。

有分析指,杜蕾斯的市场已经触及到天花板。

这种情况下,通过收购优质的品牌,在自己原本不擅长的领域,利用互补的品牌来扩大企业的盈利能力,促进企业多元化发展,也并非不能理解。

而且,国内放开二胎后,杜蕾斯或许也盯上了这个奶粉商机。

另一方面,选择收购一个与杜蕾斯有“矛盾”感的品牌,不用杜蕾斯亲自出手,一众段子手已奔赴在路上。

借势营销,这很“杜蕾斯”。

 当安全套和奶粉成为兄弟,杜蕾斯要放大招了?

说到借势营销,估计真没多少人能玩得过杜蕾斯。

其把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,实在令人拍案叫绝。

近年来,通过一系列针对时事、社会、娱乐热点的话题营销,已经让杜蕾斯成为网红品牌。

此前杜蕾斯的营销文案爆款层出不穷,现在其与美赞臣成为兄弟品牌,许多人也关心起了:美赞臣在有利洁时助力的同时,会不会也用气杜蕾斯的营销套路?

先一起来盘点一下杜蕾斯那些脑洞大开的营销文案:

电影《三打白骨精》

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人机围棋对决:其实人类早就输给机器了

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二月二龙抬头:一年都有精神头

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双十一

杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。-广告人干货库

作为最会写文案的品牌,杜蕾斯的创意营销是很多人想要模仿甚至是超越的对象。

当然,追热点时,不要超过品牌底线。

不仅要考虑你的品牌跟这个热点的关联度有多少,传播渠道是怎样的。对于一些新鲜而冒险的创意,更要考虑到会不会损害到品牌知名度。

营销是用创意将无趣的世界变得有趣。当安全套和奶粉成为兄弟后,又会带来什么惊艳眼球的文案呢?

我们拭目以待


杜蕾斯收购美赞臣:那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。
#品牌策略#品牌营销#市场营销#广告人干货库#杜蕾斯#美赞臣#营销策略
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津铭
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