拉面这个品类一直以来都是两极分化，主要的核心赛道分为“兰州拉面”和“日式拉面”这两个市场，兰州拉面经过多年的成长，品牌视觉已经形成固定的认知，清真、草原等元素，是核心的亮点。不过随着国民消费信心的增加，中式文化的拉面越来越受到年轻人的欢迎。

 霸王帅 

via：设计师_银

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要想面馆有记忆点，新的品牌塑造和赋能，我们都知道必须赋予品牌某种特性，要么是在品类上进行创新，要么就要考虑品牌的核心价值，这家餐饮品牌赋能的是江湖武侠风格。

所以在LOGO的设计上，字形整体设计比较浑厚也融合了毛笔字体的一些笔触的处理，借势红帅的符号私有化，古韵的现代字体不影响识别，同时具备古韵特色。

而且这个LOGO的延展性很强，将圆形进过变形处理巧妙的融入到字体本身，使得这个LOGO看起来像不像江湖侠义之士所佩戴的令牌，增加品牌记忆点。

与此同时，通过武侠人物IP形象为品牌增加力度，沿用京剧的交涉，即保留了一定的文化性又充满侠义的感觉，强化了品牌“武侠风”的印象。

整体的视觉表现上，将“武侠、豪气”的品牌特征，通过辅助图形的呈现表，视觉统一规范，整体视觉冲击感强烈，从而在后期品牌迅速发展的历程中，将会在消费者心智中形成很强的品牌印象。

品牌色彩的提取上，采用霸气的深红色作为主要基调，以黑色为背景的辅助基调，结合品牌基调提炼出“力拔山兮气盖世”的品牌广告语，凸显品牌的江湖风格。

在品牌物料以及包装上，插入了品牌IP与品牌色，增强品牌统一性的同时，豪迈的设计增加了宣传的力度，增加品牌认知。

所以说当我们看到品类的特殊性的时候，品牌可以发散性的去思考，塑造出独特的品牌特性和资产其实是一种非常节约成本且后期市场运作中，最有效的解决方式之一。

而每个品类因为所属的地域文化不同，在品牌气质的塑造上需要格外注重视觉呈现的尺度，比如武侠风格就主要呈现出侠义的气质，但是可以弱化武侠人物角色的呈现，以更接近消费者视觉表达帮助品牌更好的去适应市场。