品牌方：全棉时代
代理商：电通创意
作为新时代的环保国货品牌，全棉时代在三八妇女节前夕官宣前国家跳水队运动员、奥运冠军郭晶晶为品牌代言人。如何透过全新代言人以及妇女节这一近年来女性表达自我价值观的高峰时刻，来展现女性的不同闪光特质，向消费者传达全棉时代所秉持的理念：“采用优质棉花，保持天然棉纤维的纯朴特性，呵护使用者的肌肤健康安心感”？
就此，dentsuMB上海团队采访了品牌董事长李建全先生以及代言人郭晶晶女士，了解到他们的切身想法，以及更深刻地学习了全棉时代品牌理念，在多轮沟通后，我们打造了以传递 #舒服自在 全棉时代# 为核心信息的品牌代言人TVC。
“舒服自在”，不仅仅传达着字面上身体上的舒适状态，又涵盖了全棉时代品牌在3个不同层面上想要传达的内容：
1.怀着初心的坚持，去追求高品质的自己，也用高品质回馈自己，让自己舒服自在享受生活。
2.想要给孩子无微不至的呵护，除了高质量陪伴，也要懂得放手，给予彼此自由的舒适空间，才能让孩子舒服自在地自由成长。
3.从身边到周边，让爱与关怀实践在每天的每件环保小事上，让世间每个美好，都能勃勃生机代代延续，让所有人都感受到世界给予我们的舒服自在。
以这三个层面为核心，我们将代言人的自身经历与品牌精神价值契合点相融合。在 #舒服自在 全棉时代# TVC里，郭晶晶讲述了她个人角色转换的心路历程、对孩子的身心教育以及投身环保事业的点滴。郭晶晶温柔从容的生活态度，让大家感受到她对自己、家人和自然的相处之道，守护每一份热爱和安心。
作为国民心中的“跳水女皇”，郭晶晶曾摘得包括奥运会在内的31块金牌，“坚持不懈，突破自己”是她对体育精神的深刻理解。代言人表示，自己从来不会觉得有任何瞬间可以“躺赢”，一直在告诉自己永远要比别人付出更多。她的成功离不开日复一日的训练和付出，也离不开她对梦想的坚守。
从采访中，我们也了解到，作为三个孩子的妈妈，郭晶晶重视亲子陪伴和守护力量，经常会与孩子们一起玩、读书和参加环保公益活动。在生活中，郭晶晶躬身教导，又懂得放手，不给孩子设限，放手让孩子去做他们真正喜欢的事情，与孩子们保持着自由、平等的亲子关系。
全棉时代品牌成立13年以来，一直秉持着“全棉改变世界”的愿景，始终坚持为消费者带来舒适、健康、环保的高品质棉品，这与郭晶晶对梦想和家人的守护有着志同道合的默契。
怀揣初心，我们与全棉时代和郭晶晶一起向每个家庭传递每一朵棉花的无限价值和守护，为消费者送去安心、幸福、可持续的生活体验，同时唤起人们对于保护地球环境的环保意识。
