如果你最近在广东汕头，你可能会在候车亭看到这样一组脑洞夸张的广告。
美团优选推出了「省钱少女漫」系列广告，开启了户外刊登「连载」15 天的历程。
这一系列广告，讲述了 10 组可爱省钱人的脑洞晚餐故事。值得一提的是，广告中的 10 幅漫画，均是由 AI 和人类共同合作的作品。美团优选通过人机合作这一智能化的生产方式，实现了艺术创意连续输出的可能，极大程度上达成了效果与效率的统一。
同样不可忽视的是，占了三分之一画面的大字文案：
“买菜做饭，就上美团优选，真的真的省”
左右呼应间，这组广告的目的，相信大家已经心中了然。
没错，主打的就是一个“帮你省钱”。
这就是美团优选的新广告——
「省钱少女漫」
据了解，这组户外广告在抓人眼球的呈现效果的背后，还有着很扎实的内在逻辑。
打造差异化的内容抢占用户心智。
市场上千篇一律的大字报、明星大头照式户外广告，已经让消费者视觉疲劳，漫画能够更好地在街头抢占用户注意力；
内容形式符合用户偏好。
品牌方经调研发现，用户对于连环画这种讲故事的图文形式更容易接受且记忆，因此有了「省钱漫画」这一创意。
另外，在内容上，广告也细腻地洞察到了广东人重视晚餐的习惯。
比如，“滋补炖汤”对应着广东人晚餐爱喝汤的风俗；“海鲜大餐”贴合汕头靠着海的食材特色；“豌豆苗”代表着广东人餐桌上必不可少的那道绿叶菜……
精准抓住了买菜做饭的人群，针对性击中用户痛点，品牌 把“省”讲到了实处， 懂人心也接地气。
作为一则户外广告，美团优选不仅在画面上足够吸引眼球，更是抓住了城市特色，踩准了场景卖点。看到这里，你可能在心里暗暗觉得，这把城市营销被美团优选给拿捏了。
如果告诉你，这组户外广告其实是AI做的，你又会怎么看？
AI执行揭秘：「人类甲方」与「AI乙方」初体验
ChatGPT 多次刷屏，国内外公司纷纷入场。AI产品不仅回复效率极高，而且文案、绘画等功能齐全。诸多品牌也已经在酝酿试探AI营销……
据了解，美团优选品牌内部团队在 2 月底就萌生了使用AI去执行这一创意进行绘画的 idea。对于复杂的漫画型需求，AI绘画是一个非常高效的工具，能够在短时间内产出多种风格的物料以供选择，极大地缩减物料的打磨时间。
那么这其中的执行过程是什么样的？「人类甲方」和「AI乙方」之间的合作又能足够顺利吗？
『 执行过程 』
每一幅达到出街标准的漫画，至少需要写过 上万字的描述词。
美团优选「省钱少女漫」作为首个由 AI 执行出街的户外广告，具备创新性的实验价值。品牌营销团队用实践表达对待 AI 的观点： 大航海时代即将到来，能够将 AI 这一工具使用好的品牌人，能够更高效地去交付高质量的作品。
本地化媒介投放新解法：“城市猎手”出手
美团优选本地化营销汕头站的背后，不仅仅是创意内容，这里面还有品牌营销团队独创的 【城市猎手精准户外营销媒介投放】一整套打法。
区别于广撒网饱和式宣传模式——
这种打法在创意上更追求 打造有效捕捉注意力的视觉锤。
媒介上，则要在 最精准范围内做到掷必有声。通过城市小区房价、提货点位效益、城市人群对广告接受态度的多重选取，把关人群和点位的匹配程度。组合点位深度渗透目标用户的主要生活+社交行为轨迹，实现强触达、准触达的传播核心目标。
可以说，在本地化营销过程中，美团优选潜移默化地提升了品牌的知名度和好感度，也成功沉淀出了一套适用于当今环境且适用于美团优选区域营销的方法论。
美团优选品牌团队In-house做营销
你刷过的案例都出自“原班人马”
从去年到今年，美团优选创意媒介两头抓，给到了市场和用户不断的惊喜和变化。
相信大家还记忆犹新，去年品牌焕新两部曲的刷屏：
第一部曲诉说中国人的“省”洞察，激发了普通人强烈共鸣；
第二部曲通过母女情深的故事传递“明日达超市”定位，穿越城乡的爱让人泪目。
原来，这些案例都来自于美团优选品牌营销团队的顶层设计。
这个团队选择 In-house 做营销，意在 把品牌的策略和创意做更强的耦合，通过更早更深地介入创意流程的方式， 把创意营销的能力沉淀在组织内部，保证品牌团队每一次都能够高质量交付，不受到太多链路因素干扰。 保证链路的一致性，真正为预算的结果负责。
据了解，在美团优选品牌焕新项目中， 品牌标语“真的真的省”， 品牌定位“明日达超市”，都是品牌团队 In-house 写作产出的。
总之，无论是对AI的热点借势，城市化营销的暗中超车，还是背后的 In-house 品牌营销团队的持续发力，都是美团优选为消费者和市场带来的大胆尝试。
品牌将漫画布置在街头，以趣味的方式深入消费者的心智，同时持续不断地向大众输出物美价廉的品牌形象。
