品牌方：美团外卖
代理商：磨物
2023 开年到现在，如果要选一部大热且彻底出圈的电视剧，应该会有很多人把票投给《狂飙》。
这部剧不仅让人看到张颂文老师在塑造人物角色上的功力，更是把片子里的大嫂、徐江、老默等一众配角带进了大众视野。
而「广告」作为一种能够容纳各种大众文化的载体，品牌能不能通过它来借势抓住当下的流行，有时候也很能看出其背后市场决策团队的敏感度。
从这部剧出圈之后在品牌层面的反馈来看，美团展示出了其对热点内容的捕捉能力。
因为在继前不久美团酒店邀请剧里的徐江拍了一支「像哥一样过春天」的广告后，最近美团外卖又把目光对准了高家两兄弟中的高启盛。
把《狂飙》剧情照进现实
美团外卖开张阿盛手机店
看过《狂飙》这部剧的人应该还记得，在里面高启盛这个角色虽然是配角，但他贡献了多个名场面。
这些名场面在开头那支短片里，就能看到不少的隔空呼应。
比如第一幕，阿盛说的那句台词「我看上的东西，早晚都得是我们家的」。
它呼应的就是剧里 KTV 过生日时他的那段发言，「在京海，高家看上的东西，早晚都得是高家的」。
一次又一次借着《狂飙》的热度出圈的美团，在这方面，美团可以说是其中的佼佼者。在继前不久美团酒店邀请剧里的徐江拍了一支「像哥一样过春天」的广告后，最近美团外卖又把目光对准了高家两兄弟中的高启盛。
降低心智沟通成本
刷新大众对美团外卖固有印象
有印象的人应该还记得，去年美团外卖围绕手机这个品类也做过一次类似的传播动作。
当时它是邀请到了手机行业的老兵罗永浩，拍了一个「罗永浩重回手机行业」的故事。
为了让更多人知道「上美团外卖能买手机」这一信息，美团外卖的做法是从大众流行文化和热点人物中找到与手机相关的内容和话题，再通过有趣有梗有料的二次创作，来降低大众层面的心智沟通成本。
之所以这么做，这背后的根本原因就在于自从 2021 年下半年美团把业务一部分重心放到即时零售上来后，美团外卖的市场传播动作中，相应地就确立了一条传播主线。
即，通过一系列强反差的方式，来刷新人们对美团外卖的固有送餐印象。
再直接点说，在日常大家所熟知的电商平台以外，美团外卖正在成为一个即时零售的新触点。
在它上面，现在你不仅可以点餐，还可以点手机。
