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中好 x 美团外卖|一条由蛋糕上的祝福语组成的片子

中好2年前

品牌方:美团外卖
代理商:中好

送妈妈一点甜,陪她一年又一年

前不久,我们收到了一份美团外卖蛋糕业务的brief:母亲节,让大家上美团外卖买蛋糕。

由此,我们陷入了深深的思考,试图寻找“母亲节和蛋糕”之间的深刻联系,找到“为什么母亲节要买蛋糕”的必杀理由。

当我们苦苦寻找这一个理由时,我们被一个故事打动了。

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一下子让我们想起,小时候妈妈给我们买蛋糕,陪我们一起吃蛋糕的那些时光。

一瞬间,思路打开了:也许不存在一个完美的理由,能「说服」用户买蛋糕;但我们却有很多真实的案例,能「打动」用户买蛋糕。

我们发现,蛋糕最吸引人的,除了各种好看的造型之外,还有各式各样的「祝福语」。

它们有的俏皮可爱,有的真诚质朴,正是这些祝福,让蛋糕变成了一个表达爱的载体。

那些写在母亲节蛋糕上,卡片上,底座上的祝福语,就是我们最好的真实素材,最有感情的台词和旁白。

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或许,不是所有妈妈都喜欢蛋糕,但妈妈一定喜欢你的陪伴和祝福。

那些平时难得吐露的心里话,难以开口却又真诚笨拙的爱,都在蛋糕上。

于是,我们用搜集到的母亲节蛋糕祝福语,串成了一张母亲节贺卡 ,祝所有妈妈母亲节快乐!

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全片不输出任何观点,只是很纯粹地展示了那些或大众、或精致、或特别的,送给妈妈们的蛋糕。

让妈妈们演绎出了祝福语背后的故事,展现了孩子陪妈妈一起吃蛋糕时的欢乐氛围,用一句句祝福语,一声声心里话,去提醒大家:

母亲节快到了,在蛋糕上,写下甜甜的祝福吧!妈妈的爱,我们知道;我们的爱,也要让妈妈知道。

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片子里的每一位妈妈,都是素人妈妈,所有的家人,都是真实的家人。

谢谢她们,带给了我们一些粗粝却又真实可感的温暖。

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在BGM上,我们也花了小心思,选择了《More than I can say》这首两代人中的经典,

既是因为它活泼轻快的旋律,也是因为对妈妈的爱"love you more than I can say",

更因为蛋糕上的每一句祝福语,都是关于爱的千言万语。

最后,感谢顶着纷飞的梧桐絮一起早起拍片的客户、导演和导演团队,一起把这个小小创意,变成想转发给妈妈看的片子。

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周日的母亲节,如果有时间,和妈妈一块过吧,因为最好的礼物,是你的陪伴。

希望我们都能和妈妈一块过,一块吃着蛋糕过。

祝所有妈妈,母亲节快乐!

创作人员名单

创意代理:中好
制作公司:剑阁
导演:吴奇

创意代理团队
CD:何小白
ACD:雨杨、顺子
Copy:小胡、滑板、小王
Art:海豹、Leo、Jo
Account:Chris、Claire

中好 x 美团外卖|一条由蛋糕上的祝福语组成的片子-广告人干货库

中好 x 美团外卖|一条由蛋糕上的祝福语组成的片子
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中好 代理商
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本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除;本平台仅提供信息存储空间服务。
文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



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中好
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