本文作者：超级Z习社
今年的儿童节品牌有哪些新的营销思路呢？让我们一起来看看吧！
肯德基×三丽鸥
肯德基去年凭借可达鸭成功出圈，今年则联名三丽欧作为六一的部署。这次联名以“Oh！快乐六一，萌力集合”为营销主题，推出了凯蒂猫、玉桂狗、酷洛米、布丁狗等多个IP形象的风扇、手包、音乐盒、水壶、手提箱等五款周边产品，这些周边产品以盲盒的形式附送在套餐中，为消费者创造惊喜的体验。为了提前为联名活动营造氛围，本次联名在520当日便上线，成功借助了520这一特殊日期的流量，为联名活动扩大了曝光量，增加了六一活动的热度。
麦当劳×炸鸡游戏机
今年是麦当劳麦乐鸡的第40周年，又恰逢六一儿童节，因此麦当劳推出了俄罗斯方块游戏机，以庆祝这两个重要的时刻。俄罗斯方块游戏机是很多人童年时的回忆，正符合消费者对六一儿童节的情感向往。而麦当劳推出的游戏机在外观上与麦乐鸡块造型极为相似，则表达了对麦乐鸡40周年的纪念。除此之外，麦当劳还在全国多个城市推出快闪店和童心旗舰店，邀请大朋友和小朋友一同来麦当劳庆祝六一儿童节，满足了消费者对童真和趣味的需求。
德克士×超级马力欧兄弟大电影
德克士选择与《超级马力欧兄弟大电影》联名，推出马力欧餐具、马力欧沙包、马力欧飞盘三款周边产品及四款马力欧得意杯。超级马力欧也是很多人的童年回忆，近期《超级马力欧兄弟大电影》又正在热映，让许多人有机会重温童年的美好。马力欧这一经典形象一亮相，就立即赢得了大众的喜爱。因此，选择与《超级马力欧兄弟大电影》联名，可以巧妙地借助该知名IP的热度，为品牌增添更多影响力。
必胜客×宝可梦
必胜客选择与宝可梦的经典IP皮卡丘和可达鸭进行联名合作。可达鸭在去年与肯德基的联名合作中因其独特的魔性动作而大受欢迎。今年，必胜客采用了类似的思路，推出了四款宝可梦主题公仔，公仔内自带魔性BGM，很是吸引人注意。此外，这四款宝可梦公仔之间具有磁性相吸的特性，可以彼此跟随组成一个队伍，这进一步刺激了许多消费者的收藏欲望。
塔斯汀×巴啦啦小魔仙
作为以中国汉堡为主打的品牌，塔斯汀今年儿童节选择与巴啦啦小魔仙进行合作。《巴啦啦小魔仙》是国内著名的国产动画片，与同为国产品牌的塔斯汀很契合。这部动画以魔法故事为主线，也为品牌提供了丰富发玩法和创意。一方面，塔斯汀推出联名套餐，在包装上结合了动漫的魔法元素，以及上线了买套餐赠送周边活动，使套餐更加具有趣味和吸引力。另一方面，塔斯汀开设了巴啦啦小魔仙联名主题店，吸引人互动，消费者寻找魔法小师妹，并对其使用咒语，便有机会获得巴啦啦小魔仙15周年限定魔法棒，这种互动和参与感可以进一步增强消费者对品牌和动漫IP的好感和认同。
好利来×扭蛋机时光
好利来选择与LINE FRIENDS的minini萌宠IP进行联名合作，他们推出了三个系列的产品：「minini欢乐扭扭」、「minini迷你连萌」和「minini萌趣乐园」。为了与minini形象相呼应，好利来将糕点制作成了minini的形状，并推出了六种口味的软萌糕点，共计十二枚。这些软萌糕点被放置在扭蛋机中，消费者只需旋转扭蛋机，就能随机获得其中一款糕点。相较于直接购买，这种形式更具有趣味性，更能调动消费者的参与感。
乐乐茶×Loopy
乐乐茶选择与粉红小海狸露比Loopy进行联名，推出了联名包装饮品，还准备了贴纸、扇子等多样周边产品。提起Loppy大家可能觉得陌生，但是当大家看到Loppy本尊时候就会熟悉起来，这个可爱的小海狸的表情包经常活跃在大家的聊天区，深受大家喜爱，粉红色的外观和乐乐茶推出的西瓜新品也很适配~
儿童节营销机制探究
-迎合消费者童心需求
当今的人们处于一个快节奏的时代，人们承受来自生活、学业、工作等各个方面的压力，因此渴望找到一些时刻来放松身心。儿童节作为一个具有治愈效果的节日，让每个人都能回忆起自己成长过程中的无忧童年。因此，品牌在六一儿童节期间面向更广泛的年龄层进行营销，满足了消费者对童心的需求，可以帮助人们收获纯真和愉悦。
-满足品牌创新需要
品牌需要不断在产品和营销上进行创新以持续吸引消费者的关注。通常情况下，品牌会在一些特定的节日或纪念日等节点推出相应的活动，以迎合消费者的期待。而儿童节正是一个绝佳的节点，无论是大朋友还是小朋友在这一天消费欲望都会增加，对品牌的关注也会增多，因此，品牌通过在儿童节期间探索与童年相关的营销活动，可以获得更广阔的市场机会。
每一个优秀的创意背后都离不开品牌对消费者的深入洞察，抓住并满足消费者的心理需求才能赢得消费者信任。最后祝大家儿童节快乐，希望大家都可以永远拥有童真、热爱和属于自己的美好~
