淘菜菜：父亲节，送爸爸一袋会说话的菜

你在什么情况下，会给爸爸买菜？

在买菜难的疫情期间

在碰上超高性价比的大促期间

在忽然刷到某个爸爸爱吃的菜的瞬间

在很多个想起爸爸的无意间 

每年父亲节，热度总是远低于母亲节

好像面对不善言辞的爸爸，我们的情绪也无从传达

-Brief-

今年父亲节，淘菜菜承袭以往经验，持续在袋身媒介上发力，对塑料袋这个日常平台业务耗材进行创意升级，使之不仅「能装」更「能说」。

于是，淘菜菜内部确立父亲节【为爱袋言】项目，化身家庭亲子感情的「袋言人」，让数百万个“工作”在用户手边的塑料袋，为中国家庭传情达意。 

我们的任务，就是为已经立项的【为爱袋言】填充情绪，用大白话沟通大众，输出家庭亲子关系的情感和心意。

-执行-

再昂贵的奢侈品，填不满三餐四季

但这一袋菜可以

每一个生活小细节，都是替爸爸买菜的理由

除了传达平台业务心智，我们也把当季热销生鲜品类，嵌入进了消费者向爸爸沟通的场景里，从另一个角度帮助品类更好卖货。

这次淘菜菜父亲节定制袋共发放几百万个，全国团点覆盖，真正实现了走进了千家万户。

这也是我们觉得respect的地方，平台并没有将预算多花在硬广投放上，而是尽可能多地让传递心意的文字真正跟每个家庭的爸爸见面。即使我们的表达不是最好的，但能多传递一分情绪，就是令人欣慰的。

配合线下塑料袋的发放，平台联合各大合作品牌、阿里系蓝V，输出了【为爱袋言】联合海报，进一步扩大传播面。

让囤起的塑料袋，变成囤起的爱

在传播上，平台找到父辈们爱囤塑料袋这个生活洞察，有了淘菜菜父亲节定制袋，爸爸每囤一个塑料袋都像在囤子女的心意。

在19号父亲节，淘菜菜趁热打造了小成本新闻热点事件，上线当日，话题登微博热搜总榜第2，话题阅读量达3亿。

被央视翻了牌子以后，很多官方媒体，中央人民广播电台、新华网、环球时报、中国网、中国日报、人民日报海外版、陕西电视台、深圳晚报、安徽卫视、西安晚报、北京头条、杭州日报等200+央媒、官媒、金V、蓝V、地方媒体的自来水转发。（真的，客户说没花钱）

-结语-

其实这波执行，我们没有什么创意，只是在说话，我们最大的learning，其实来自于品牌。

大家都知道塑料袋已经成为品牌越来越常见的、做表达的载体，而淘菜菜却不是为了一时的热度，平台从很早之前就在用自己的袋子去做品牌沟通。因为塑料袋本身就是它的业务耗材，在相关性和用户触达层面最能立得住脚。

有决心将品牌耗材变成品牌资产，让品牌声音真正落入生活场景，这是更值得我们尊重的地方。