品牌方：天弘基金
代理商：TOPic&斐
“李宝莉”这个名字，来自电影《万箭穿心》的主角
一个坚韧、要强、却一生坎坷的武汉女人
电影《万箭穿心》 颜丙燕 饰演 李宝莉
最后，李宝莉无奈地离开了她努力维持了半辈子的家
“即使中了万箭穿心的命，也要有光芒万丈的心”
纵使现实残酷，这仍是她常挂在嘴边的一句话
而这一次，我们终于有了一个机会，改写她的人生
天弘基金 母亲节情感短片 《母亲的嫁妆》
这是天弘基金与TOPic&斐的第三次合作
（某种程度上也算一种「长期持有」吧）
但不同于围绕理财观展开的病毒视频《理财胆小派》
业界大咖陪你聊“钱程”的直播活动《人间钱话》
我们跳出了本该在基金行业时刻保持的“绝对理性”
而是选择去讲好一个能打动人的故事
但在“李宝莉”的故事之前，
考虑到当前的网络舆论环境，我们和客户的出发点
更多是想“讨好”那些挑剔的大众们，
服务好每一种「政治正确」
代际矛盾？独立女性？不婚主义？
甚至连时间焦虑都被纳入进来
结果是……我们的确输出了很多观点
但唯独少了一样东西，一个故事真正打动人的「核」
（我们甚至设计了一个“撞车”的桥段，满足5秒定律）
在第四次提案中，我们推翻了之前所有的内容
回到了「创意」真正的出发点 —— 动人上
用一句话讲清创意
围绕天弘永利「连续多年正收益」的特点
找到一个与钱相关，且具有特殊意义的元素“嫁妆”
围绕母女身份「角色反转」的矛盾点，引出故事
最后丰满细节，把具体的情节补全
从项目执行，到后续上线
我们意料之内地收获到来自各方的好评
（金融行业漫长的审查流程让我们遗憾地错过了母亲节）
但同样，我们也收到了各种“不同”的声音
这是好事，至少说明，它是个值得被讨论的内容
来自线上投放微信公众号底部的评论
我们预料到会有这样的声音
也曾试着对创意内容进行调整，用更丰富的细节
让“李宝莉”至少在观众看起来不那么“苦”
但在有限的篇幅内，故事反而会变得失焦，
弱化故事本身的张力
总之，它与「价值导向」无关，
它只是一个单纯的「创意问题」
也有不少用户站出来，替我们发声
来自线上投放微信公众号底部的评论
当下互联网的传播环境
“观点”和“立场”容易获得更多的关注
但我们依旧执地相信
一个足够动人的好故事
能够抵达到人内心深处最柔软的地方
被感动无数次的大鹏导演
这是我们的胜利么？当然不是
这是“李宝莉”的胜利，是“人”的胜利
广告作品当然、也一定要表达时代情绪
但它应该是结果，而不是过程
这过程应该是一个个
活生生的、有血有肉的、有着自己真正个性的人
是一个个有巅峰，有低谷
为小事纠结过、为生活勇敢过的人
是一个个，真实地活在你我身边的，“李宝莉”们
或许不知不觉间，我们也在用自己方式
表达着我们所支持的，另一种“主义”
厂牌主理人：赵斐
创意合伙人：大碗
策略总监：猴子
创意Team：刘杨、袜子、晶晶
阿康 Team：查理、Jane、May
制作 Team：刘大鹏导演团队
