品牌方：天猫
代理商：天与空
你的生活有过遗憾吗？
你有没有一份没来得及买的礼物？一句将说未说的话，或是一个阔别许久的人？生活很难不留遗憾。
天猫618的最后一天，别忘了那些真正值得关心的人，天猫发布短片《618的最后一件》，愿我们的每一份关心都来得及。
“我们总可以等到下一次的大促，但值得关心的人，这一次，就要关心啊，这个618的最后一件，给值得关心，但差点忘记关心的人，一个你不留遗憾的天猫618，才是这个618最好的结尾。”
在这个短片中，演职人员是“参加618的所有人”，利用“结尾”当“正片”的形式，将部分参与的品牌和拍摄场景结合，表达生活中那些被我们忽略的关心。摄影组由数码品牌支持，道具组由家居食品品牌支持，动作指导由运动品牌支持，造型组由美妆品牌支持等。这种形式不仅将品牌结合进来，也从体现日常细节中打动消费者。
如果说618是品牌之间的较量，倒不如说618是电商之间的竞争。电商好像每个月都会有节日，当618变成一个“传统”的时候，各大电商如何玩出新花样，做出新意，可以说是一个集体挑战。
今年的天猫618“玩点不一样的”，从宣发阶段就开始做内容化升级。5月26日，张大大全网首发了一支天猫618“寻找有缘人”的预热视频。视频用魔性洗脑的方式邀网友前来“许愿”。这种反差感调动起了人们的猎奇心理，在全网吸引了大量吃瓜群众，活动预热阶段就出现了热搜话题。
从前期的“天猫全明星”内容打造，再回转到这次的“最后一件”，用情感出击。抓住消费者的心理，将最后一件变成一个礼物，去送给被我们忽略的人。这个短片也像是天猫618的落幕，参与的品牌都是工作人员，给每一个消费者带来服务和支持，也是在坚持长期以来构造的「理想生活」的品牌格调。
