品牌方：良品铺子
代理商：回未广告
2020.520，这么一个极品日子
民政局排起长队，朋友圈满是玫瑰…
但万万没想到！
登顶淘内“全网热搜榜”的却是一场儿童零食发布会
5月20日晚上19:00-21:00
良品铺子的直播全程霸占淘宝热榜第一
究竟是什么神仙发布会，在本该好好浪漫的日子
让大家都拿起手机来围观了？
良品铺子高端儿童零食发布会!!
#致·挑剔妈妈#
挑剔妈妈到底有多挑？
奇葩辩手傅首尔搭配网红潮爸刘教授
硬是把直播聊成综艺！
全程金句密集，前方高能来袭～
选用育儿界“段子手”
更懂儿童零食的金句女王
让育儿洞察结合趣味看点
化作字字扎心的傅式金句全程疯狂输出！
自认为嘴皮子很溜的刘教授
在傅妈的火力全开之下
招架得有些心累，努力扛住不跪~
刚进直播间的小伙伴纷纷以为开了倍速
直到听到主持人插话儿
才知道那竟然是傅妈的正常速…
我们简单数了数，一秒20个字的语速
各种花式带货，奶爸们看下顶不顶得住
奶爸听了，恍然大悟
宝妈听了，频频点头
老人听了，十分共鸣
于是直播间说high了
宝妈宝爸野生路人们也就买high了！
买买买买买买买买买买买买买买买买买
买买买买买买买买买买买买买买买买买
更有代言人吴亦凡远程video助阵
在线观看人数满20万/50万/80万/100万可抽的4张凡凡签名照
在开播半个多小时就全数达到，抢抽一空！
由于直播间人数暴增过快
红包雨都来不及按时抽出
只能增大雨量，多轮合并一轮抽
最后狗头羡慕一下终极大奖中奖者，
那位抽到十年免费儿童零食的盆友！
从此零食挑选不用愁
全面实现吃货自由～
就像傅妈说的
“人生能有几个十年？”
“至少这十年可以开心吃零食了！”
最后跟大家汇报一下这波战果：
By上海回未广告
创作企业名单：
良品铺子股份有限公司
上海回未广告
创作人员名单：
创意总控：周进
创意把控：赵强
剪辑：陈劭群
项目管理：朱庆
项目管理：潘杰
美术指导：刘显统
美术指导：郭洪宾
资深文案：牟晓凡
媒介：吴江伟
广告人干货库奖参赛项目说明——回未广告，创意代理商
【背景与目标】
1、国内市场，消费者对儿童零食缺少概念，对于儿童零食品类相对陌生。良品铺子推出儿童零食品类，希望借此占领儿童零食细分市场，沟通良品铺子在自然好原料方面的高标准，树立高端零食品牌形象。2、疫情的大环境下，不能召开大规模线下发布会，如何打造强关注度的品类发布会，成为品牌需要面对的课题。
【洞察与策略】
新一代妈妈对儿童零食管理非常用心，她们在为孩子选择零食时非常挑剔，但却经常不被理解，不被婆婆理解，不被老公理解，更不被孩子理解。妈妈们很多时候用心良苦，却又百口莫辩。通过一场强看点的发布会，为挑剔妈妈正名，与挑剔妈妈共鸣，让消费者认识良品铺子儿童零食，并认同儿童零食标准。
【创意阐述】
1、一场现象级的线上发布会：把发布会办成了综艺
以「致·挑剔妈妈」为主题打造线上发布会，回未为良品铺子推荐了傅首尔作为这场发布会的发声者，用傅首尔的挑剔妈妈身份，强输出寓教于乐的儿童零食观点，让挑零食这件事情很好的被消费者吸收和认可，整场氛围以综艺化的风格打造，奇葩辩手傅首尔搭配网红潮爸刘教授，内容力、娱乐力、带货力满满，成为5·20当天的淘宝直播大事件。2、强内容二次传播：
二次传播聚焦傅妈语录语速，精辟传递产品利益点，剪辑直播中的高能片段二次传播发酵，延续发布会热度；借势傅妈金句，育儿洞察与品牌结合，精辟且趣味十足，让科普类的内容具有了极强的传播渗透力。3、流量明星及超级锦鲤加持：
吴亦凡Teaser video、蓝v联动、妈妈类kol宣传，引起各平台用户广泛关注；“抽十年免费零食”等直播福利预告将流量曝光与发布会强捆绑，完成强导流。【结果与影响】
一次行业新品类的发布会，变成了强综艺看点的直播，枯燥的儿童零食标准，成了寓教于乐的趣味内容，吸引行业号、娱乐号、新闻号纷纷转载。成为5月20日晚淘内“明星大播报TOP1”“全网热搜TOP1”。良品铺子直播间在线人数环比提升22倍，直播进店人数环比提升3倍，小食仙旗舰店销售环比增长300%。本次传播相关话题收割全网曝光量超1.2亿。传播期间品牌微博指数登上食品品类TOP1。
