品牌方：美的
代理商：STAD

广告人干货库 【The Brief】 在国产空调出海风头强劲的今天，需求大户非洲，仍然处于蓝海地带。一直以来，非洲都有自己的用电痛点：电费贵，电力供应不足，电压不稳，几乎每家每户都会配备小发电机，但小发电机通常带不动空调，频繁断电也会造成其他家电的损坏。 可以说，这是一片有着无穷潜力却也困于巨石的宝矿之地。 美的，找到了打开宝矿的钥匙。 【The African Market】

美的：我们如何把广告做到非洲去。-广告人干货库

针对非洲一系列痛点，适配本地情况的功能升级，创新推出智能省电解决方案——UNICOOL，一款最新、性价比最高的发电机变频空调。 拥有首个五档Gear控制，搭配可视化功率面板，电量更可控制，一键养成智能省电习惯；分歧盒一拖二的设计，可以实现分时制冷，相当于花更少的钱，享受两台空调。 在产品力本身过硬的前提下，如何通过视觉和听觉强化UNICOOL的产品icon，并把节能省钱这个信息点形象化演绎，让非洲兄弟更容易解读，成为交给ST的课题。

【先来看看完整片】

【解题思路】
破题！打造非洲cool
在开始脑暴前，我们一起做了消费者画像。
目标用户主要有两类人群：
•年轻单身，数字化一代，收入一般，热衷娱乐消遣，对地位，物资拥有，展现影响力有强烈追求，日常热爱运动，对于家电要求会更高，想省钱的同时也要保持生活质感。

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•小三口之家（精细化生活，考虑整体成本）

我们抓取了一下这群消费者的共同点：

都很新潮、都很热爱生活，且都很节省。
结合产品本身主打一个smart save。

我们便提出了一个贴合目标人群的core idea：smart save is the new cool（让智能节省成为新时尚）

整支影片，要cool，要炫，要视觉冲击强，要让用户觉得，原来省钱这件事可以这么好玩！

【创造！微笑曲线】
那么，如何让整支影片看起来更cool一点呢？
流畅的运镜和形象的视觉表达当然必不可少。
但还是缺少一点记忆度......
在共同反复学习产品之后，我们和客户一起找到了产品的核心USP：
United联动性、Universe多样化、Unique创新突破。
这让我们灵光一闪，想要创造一个贯穿全片的视觉锤，不断重复出现，形成记忆钢印。
一条由「U」演化而来的微笑曲线就此诞生了。
这条曲线，不仅呈现了产品创新的一拖二功能，也让人想到非洲人大大的笑脸，非洲兄弟直呼内行。

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音乐一响，谁的DNA动了？?
【KV来袭】

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明亮的配色，是这次的主旋律。
定格下舞动的瞬间，也让kv变得灵动起来。

音乐和舞蹈！全世界都通用的语言

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这是美的在西非市场的第一次发声，我们与客户都极其重视这次初亮相。

在前期讨论中，也达到一个共识，一定要有律动感、呼吸感，要功能super自然被带出。
特别对于天生热爱音乐和舞蹈的非洲兄弟，会感到非常亲切和有趣！
最后，我们的成片里，也是用了相当多的舞蹈元素转场。
通过快节奏的创意转场，将使用场景和生活方式，完美交织在一起。
不得不说，黑人小哥的律动感是刻在骨子里的。
随随便便，就给你整上一段！

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【花絮来袭】

广告人干货库【结语】

这是ST携手美的，为非洲做的第一支片子。
整个创作过程，我们都完全尊重真实市场，从前段的洞察推导，人群画像，一一捋出了后期的创意方向和思路。
总之，是一次很美妙的创意体验！
期待产品上市后真的能为非洲兄弟解决问题，Let‘s be COOL！

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品牌方：Midea海外事业部

创意代理：ST.上海

ST.创意大大：钟一碗饭  

ST.Copy：Eleven

ST.AM：小绿姐姐

ST.Art：子力，富士珊‍‍‍‍

Director: 阿繁

Producer：鱼南

Executive producer：高进

Assistant Director：SuperYang

Director of Photography：简翼

Gaffer ：龙仁军

Art Director：桂圆

Stylist：黑鱼

Post-production：听众文化

CG production：蓝昊

Color：阿杰

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美的：我们如何把广告做到非洲去。