Midea GAIA全球年度创意策略：一栋走遍整个欧洲的房子

一、如何部署这次战役

在全球疫情横行的背景下，我们如何顶住压力、将这款产品引进海外市场，是我们面临的最大课题。

ST觉得，疫情横行三年以来，全球普遍对它有一定的麻木性，居家抗疫的人群，最渴望的一件事就是脱下口罩，走出房间，但是很多人却难以办到。既然，人出不了门，那么我们就让房子出走吧，去那些大家想要的诗和远方。

二、ST用国际化来讲人话

ST擅长用最简洁的策略观点，来击穿任何复杂的沟通环境，这次ST和美的家用空调海外营销市场部，一起为Midea 推出今年的全球的策略 # A Journey Into Nature，新风自然之旅。

人和呼吸，至少有一个在路上。

三、THE IDEA

整个创意随着GAIA空调的开启而徐徐展开，我们赋予房子行走的能力，当新风经由空调进入房间，这座身处英国伦敦市区的房屋开始移动，一路离开繁杂纷扰的城市，走进山野湖林，带领男女主人享受一次足不出户的新鲜空气之旅。以创意 TVC 打头阵，展现各个地标的创意海报也同步上线，以不同的创意形式和消费者一起奔赴一场自然的探险。

产品海报

四、THE KV

我们以英国伦敦为始，根据房子出走的路线，我们在每一个地标相关出一张海报，让呼吸跟随着Midea GAIA，开到清新的自然旷野里去，让你的房子在各个景点打卡。

五、ST全球执行大挑战

整个项目的呈现效果，一定要像真的一样，我们产品在欧洲首发，再到全球上市，所以我们房子出发的地方定在英国伦敦，落地和外景选定在英国伦敦，开始一路驰骋，最后落在全球电影网红打卡点白崖。

显然，抛开文化，时差，预算等因素，疫情是我们最大的敌人。年前拍摄的时候，当时英国还没解封，让房子真的在伦敦街道上走起来，是实现不了的。

幸好，ST的全球执行经验非常丰富，最后选择英国取景，上海总控和实拍室内部分，启用了泰国亚洲领先的后期团队Bloom 来负责所有的合成。

横跨多个国家的制作和时不时跑出来疫情问题，整个项目管理成为ST和制作公司聚点最大的挑战了，我们除了有PLAN A，还制定了PLAN B,PLAN C,还有PLAN E的....一切都为了能赶上推广的进度。

英国部分花絮

上海部分花絮

泰国部分花絮

六、我们所在的城市，上海加油！

适逢产品发布，上海正为疫情困扰，我们想说：“GAIA来了，羊快走开！"真心希望作品能给还在房间里坚守的我们，带来几分钟的内心愉悦。  

七、谢在最后

超级感谢和我们一样有追求，一起顶压力，让这个Campaign能顺利出街的美的家用空调海外营销市场部！感谢Jan, Renee, Ika同学。也感谢聚点的群策群力，最后谢谢为这个项目付出日与夜的ST各位。

品牌方：美的Midea海外事业部
创意代理：ST(上海)
创意大大：钟一碗饭 
CD: 凌妥妥 Roy.ling
BD：Saber Weng
AM：小绿姐姐
Art：开飞机Suke

Production House：聚点广告
导演Director:  Holo
监制Executive Producer:  邱适、朱慧
制片组 Production Team：陈伟 & 张倍瑜（英国部分）
副导Assistant Director：帅气老妈子
摄影指导Director of Photography：张桥 & James Stewart（英国部分）
灯光指导 Gaffer：陈永禄  
美术指导Art Director：黄博
道具 Prop：田其飞   
服装 Stylist：EMMA
选角Casting ：李嘉婧  
剪辑Editor：魏培昆
精剪Online ：Bloom  （泰国部分）
视效 VFX：Bloom（泰国部分）
VFX Director: Julien Vanhoenacker（泰国部分）
调色Color：张英杰
平面摄影师：KING 火锅