品牌方：blank me 半分一
代理商：群玉山
不容易啊，群玉山做了一条没有旁白的短片。
这是一条从构思创意，到正式发布间隔不到一个月的视频。看 ACopy 的时候，blank me｜半分一的创始人 Brain 和 CMO Vica 两个人来到群玉山（甚至 Vica 专门回家换了一条睡裤），本来做好了通宵改片的准备，结果看了一遍 ACopy，开开心心去马老师办公室喝酒了。
整整140s的哭泣画面，一刀没剪。
这是半分一全新光学系列底妆的正式落地传播。肌肤光学以“作用于皮肤上的光信号表达”作为核心技术的支点，因此我们并未模糊在本影片中“光”的定义，用「用光，为你上妆」及「没有比光更好的底妆」两句文案，阐述半分一肌肤光学技术的内核。
半分一钻研肌肤光学技术三年，反反复复测试产品效果，才推出了这一系列光学底妆。实际上，在这次创意之前，从肌肤光学技术的 slogan，到 logo 设计、英文名「Flotics」，到光学系列底妆产品端的话术，群玉山已经和半分一共同打磨了一年多。
《泪别》的创意出发点非常简单。底妆不像彩妆的存在感那么强，很难演绎出可被感知的产品效果，所以我们必须要找到最有力量感和价值感的场景——在哭过之后，需要整理自己的状态，所以会打上一层薄薄的底妆。而擦干眼泪，打上底妆的这一刻，不仅可以直观展现产品的卖点，更意味着做好准备，以更美的姿态，去迎接这个不完美的世界。
而我们和半分一都相信，哭，是不需要被解释的事情。
一条好的商业化广告，不一定需要旁白诠释创意，也不一定需要音乐烘托氛围。
但一定需要品牌和代理商之间的默契。
群玉山和半分一，一起经历了为 blank me 取下中文名「半分一」，一起确定「专业底妆」的定位，一起经历疫情的阵痛后出街《上海半分一》，到一次次打磨新产品上市的表达，才慢慢培养出这样的默契。
大概所谓的高山峡谷瀑布花园，都只是美丽的装饰。站在高处看到的风景，无论和谁一起经历都会高兴。
但那些陪伴彼此一起躲在战壕里，一起扛起刀剑，一起趟过泥沼的人，日后不管身处何方都不会忘记。
我们相信，这才是品牌和代理商应该有的伙伴关系。
去年群玉山开业的时候，Brian 送给群玉山一句话——
纵登群山顶，仍为半分一。
群玉山和 blank me｜半分一的故事，也只讲了一半而已。
