品牌方：雅培
代理商：UNIQUEAD 优力互动
今年的春节营销档，各大品类品牌都开始策划花样百出的营销活动，力图借这个节点和消费者建立多维互动。当品牌声量集中爆发，如何快速抢占受众眼球和心智、调动受众互动积极性成为营销关键，对创意和策略的要求颇高。
帮助医学营养品牌雅培全安素传递关爱家人的形象理念，优力互动选择“化繁为简”，牢牢抓住人与人之间最本真的情感联结，通过多元创意内容互动撬动代际沟通，做了一次出圈的共情营销。
精准捕捉情感共鸣
传递品牌温暖度
雅培全安素其实是一款补充专业全营养的特医食品，主要适用中老年群体。只是市场对于特医食品这一概念并不熟悉，再加上目标群体是媒介接受面较窄的银发一族，让雅培全安素的春节档营销之旅在一开始就“困难重重”。
如何帮助品牌触达到目标群体，并且进一步在他们和子女晚辈心中建立起品牌的权威力和温暖度？优力互动给出的答案是：深挖消费群体制定品牌营销策略。
基于品牌理念的提炼，优力互动帮助雅培全安素以一组极具感染力的温情海报为campaign定调。无论什么人种，什么国家，什么生活方式，为人子女和父母之间的爱都是无私的。而这种跨越代际的关怀，就是整个营销要抓住的关键。
不同的海报上，不同的语言呈现爸妈和子女群体之间的祝福互动，象征着这种祝福温暖感是跨越代际，不论地域的。不同的海报上，又提炼出了高识别度的传播符号：红色春节气氛、两代人的笑容互动场景、一句简单又意蕴长远的祝福，形成整体雅培全安素的认知度和温暖感，给消费者留下更生动整体的形象感知。
抖音掀起屏上祝福热潮
搭建代际情感沟通桥梁
抓紧对于消费者情感共鸣的核心洞察的下一步，优力互动帮助雅培全安素将洞察落地到多元创意内容上。
重磅推出的是一则走心的branding视频，因洞察生活中最常见的父母子女生活片段而引发大众共鸣。
爱，忘记在乎自己；爱，选择不拖累；爱，让人逞强。“别担心”这句爸爸妈妈平时最常对我们说的话背后，其实是他们对孩子的关怀。作为孩子，我们也需要用情感反馈父母，尤其临近春节节点，更应该向爸妈送上祝福。这种祝福是跨越地域和文化的，南腔北调、吴侬软语，不同地区、不同场景、不同方言，都可以自在表达。
正是基于这一核心，一场花式抖音挑战赛同步在线上开启！在新年的节点，结合原地过年号召，通过鼓励全国各地用户使用定制贴纸录制祝福视频的方式，掀起了全民UGC互动热潮。不同地域的年轻人通过视频给远方的父母送祝福，辐射到父母，也在镜头前表达对于子女平时不外露的情感，互动量自然裂变，难怪挑战赛在短短时间内迅速发展为全民全家总动员。
挑战赛一经发起，就收到了超16W视频投稿，达人曝光量625W，引导消费者互动数近2500W。最终视频播放量超过11.4亿，成为抖音平台全品类第一。
为什么这个挑战赛如此“火爆”？
因为它撬动的是最普世的代际沟通，可以通过吸引年轻caregiver的关注，辐射覆盖到更多的中老年亲友群体参与，形成一条全面有效的传播链路。有了这条传播链路，打造品牌主阵地，高度触达核心受众，传递品牌温度和认知，建立和消费者的情感连结自然变得“水到渠成”。
与KOL共创优质原创内容
加码campaign传播出圈
都说实现营销传播效果最大化，我们需要“多管齐下”。在抖音挑战赛火热展开同时，雅培全安素还在双微平台积极展开与各大情感类、生活类KOL的合作，共创输出感性动人的原创内容，多维覆盖Caregiver的情感沟通，持续深化传递全安素的品牌理念。
比如携手年轻人都爱看的GQ实验室，雅培全安素与之合作共创了一则《操着一口方言的都市男女最温柔了》条漫，首次提出“面对面失联”概念，引起读者阅读之余的深思和讨论。
条漫发布后，互动区充满了许多长长的留言，大家纷纷表示被戳心了，要多给父母看的见和能被感知的关怀。这种情绪共鸣，呼应了营销主题，也有效唤起了大众消费者关于健康营养和雅培全安素的情感连结。
品牌营销总免不了会面对各种限制，在实际执行层面往往会遇到品类特殊、创意和媒介执行的阻碍。在此背景下，基于消费群体的深度洞察，面向内容边界的理解，对于品牌营销十分重要。
面对挑战，优力互动帮助雅培全安素从情感出发、从社会关怀出发，通过号召UGC互动，依托潮流有趣的短视频形式，帮助年轻群体与银发族表达祝福与关爱，最后实现传播出圈。
除了2021春节的这一次营销，帮助品牌搭起沟通桥梁，让品牌和消费者之间的距离更近，一直都是优力互动的追求。此后优力互动也将坚持让优质内容先行、通过严谨细致的执行，来助力传递品牌主张、抢占受众心智。
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