品牌方：华为
代理商：UNIQUEAD 优力互动
最近，华为Mate40以其超清夜摄影像技术为原点，跨界国家京剧院，以努力的人身上有光为主题，经典京剧武戏《三岔口》为内容蓝本，创新性地完成了一部《暗光三岔口》的视频拍摄。
天猫华为盛典，优力接棒，奉献了一场特别的直播大秀。这场直播，以科技品牌碰撞人文国粹，在呈现京剧文化自然魅力的同时，展现着生活中追光者的力量。
让人惊喜的是，这场直播秀在全网共获得了1400万的观看量，开播即窜升B站热榜第二名、小时榜第一名。在Z世代集聚的B站直播中，妥妥火了。
究其原因，盘点如下。
No.1
换个视角 认真重看国粹经典
此次华为Mate系列直播活动，特别选择在庆祝国家京剧院建院50周年首次启用的畅合园举办。这一次，我们让现场的数百位媒体嘉宾来了一次特殊视角观看——借助华为Mate40系列产品的沉浸式体验视角，再次发现和感受国粹经典的特殊魅力。
为了真实还原《三岔口》夜间打戏精彩片段，表演过程中将舞台灯光熄灭，仅在“出将”“入相”和乐池处留有必要的微弱光源，华为Mate40系列超清夜摄影像技术将舞台上演员的精彩打戏片段清晰记录下来。
出将入相和乐池处微弱光源下的实景
通过华为Mate40观看的情景
通过舞台灯光布置以及华为Mate40的产品配合，不仅兼顾到现场观众的观看体验，同时在镜头里为观看直播的观众营造夜间打戏的紧张氛围，身临其境地代入到故事发生的环境中，这是一次全新的技术挑战，也是京剧舞台上首次试验性的表演尝试。
认真找准创新角度，巧妙结合产品卖点，这是火的基础。
No.2
细节皆可推敲 认真科普更有态度
从2019年开始，B站分享内容就在持续破圈，从小众鬼畜到流行文化，其中最具有代表性的，是知识科普内容的崛起。数据显示，时事分析、专业知识分享、人生经验三大领域已经成为B站重点培养同时也受到了Z世代年轻人喜爱的领域。
通过视觉演绎人文故事，其实就是一次京剧艺术的另类“科普”。项目中对于传统京剧文化的魅力展现，自然流露在各种趣味物件的镜头记录与展现中，一场京剧盛宴就此展开。
借助华为Mate40的2.5cm超级微距，观众可以看到梅兰芳大师在1922年上海演出时穿过的“虞姬真金绣裙戏服”，也能了解到霸王脸谱的“窝口眼”、“眉寿纹”等京剧脸谱中的关键细节等等。
一丝一毫挑剔才能有板有眼上戏
虞姬真金绣裙戏服
霸王脸谱窝口眼
又如传统细节的考究。传统的行头不能水洗，演员靠一件穿在行头里的“竹水衣”来吸收演出时流的汗，汗水会顺着竹水衣的绳结流到舞台上。这些也都通过画面和京剧演员宋小川、京剧演员王珮瑜、影视演员斓曦的讲述，让观看者尽收眼底。
竹水衣的细致工艺
以严谨换尊重，以学识博好感，这是火的助燃因素。
No.3
文化信念永存 认真的正能量更有力量
在直播中，三位嘉宾不仅聊了传统文化艺术，还围绕京剧演员的追光故事，展开了一场有关人生与梦想的对谈。
京剧演员宋小川、京剧演员王珮瑜、影视演员斓曦汇聚一堂
“我们都是在黑暗中成长。”王珮瑜老师说，“因为我相信我在做的事情，所以我不怕‘黑’”。这样坚定的“追光”追求，也触动了不少现实追梦的年轻人。
面对生活不易仍旧坚定地踏实前行，是一件不容易的事。但正是这样的坚持，让戏剧演员们十年如一日地磨砺着自我，让戏剧行业可以在浮沉百年之后依旧演绎经典，更激励着生活中的普通人收获着力量。
尤其是对于正在社会中快速成长的年轻人来说，摒弃迷茫，持有“信念感”是他们内心深处最本真的渴望。
以信念抓共鸣，诚恳的沟通，让火种有留存的可能性。
注意力经济时代，想要撬动年轻用户人群，并不是一件容易的事。它需要基于从品牌内核需求出发，考量年轻人的喜爱与追求，再结合内容平台比如B站本身的调性来策划营销活动。
通过暗光三岔口项目，我们也沉淀下不少B站营销经验：在形式上注重创意联动，用具有“脑洞”的idea抢占年轻人的注意力第一步；在内容表达上强调视觉输出，毕竟如今的年轻人都是“视觉动物”；在精神传递上融入共情力，年轻的灵魂寻求认同无疑是特别好的切入口。
最终，你将会看到
我们源源不断的案
