品牌方：宝洁
代理商：火研社
2021年，随着疫情元年的结束，各类到家业务增长速度放缓，“1小时送达”的优势已经难以打出差异化。而京东到家依附于线下超市门店的特点，迫切需要在在打出差异化的同时有效且更精准地触达人群。
我们将目标受众定为25-35岁、在一二线城市工作的年轻人和年轻家庭。我们通过调研发现，他们起早贪黑，努力搬砖，希望让自己和家人过上更好的品质生活。平时的工作因为太过繁忙，没有时间、没有足够的钱，过上品质生活的目标渐行渐远。
宝洁联合京东到家围绕“品质生活”的目标，给出“时间花在刀刃上”和“花小钱过好生活”的助功，确定了“品质生活轻松点”的传播主题，针对生活中的痛点场景，给目标受众指出了抵达“品质生活”的捷径。
你是否身体和精神早已疲惫不堪？工作之余本就不多的时间变得更加匮乏？50平的蜗居生活越过越小？“有钱人”的生活早就渐行渐远？
01 打工人的血泪史：搬砖篇
生活处处在搬砖，想要有人分担这份累？
02 蜗居客的生活日常：大空间篇
空间小还一味的囤囤囤，孩子的童心空间被挤压被占据？
03 闺蜜间的比拼无处不在：管家篇
想要像有钱人一样，拥有随叫随到的管家？
04 囤久的东西会过期：考古篇
为了生活的安全感，囤满了日用所需，待到要用时，家中却变成了大型考古现场。
Social KV
上京东到家买宝洁，超越私人管家的送达速度让你随用随买，解放时间，告别蜗居，用更多的时间陪伴家人、疗愈自己。一小时送达，品质生活轻松点！
本次传播，宝洁和京东到家与目标人群深入沟通，从内容上突破了“1小时送达”的标签瓶颈，并利用抖音和微信朋友圈广告的LBS进行精准投放，定位范围锁定在线下门店周围3km处，最大力度挖掘直接客户，精准有效的传投放途径，为产品带来了实际的购买增长，做到了既有温度又有销量的传播特点，为年轻人和年轻家庭送去了真正的“品质生活”。
创作人员名单
导演：小南先生
制片：Vincent
创意总监：陈先华 周佳宏
文案：杨丰艳
项目管理：陈佳祺
美术指导：冯建胜
平面设计：李睿琪
