品牌方：Jems
代理商：电通创意（DENTSU CREATIVE）
老年人的性生活其实远比想象中的更为频繁。只是，由于没有采取保护措施，他们的性传播疾病感染率（STI）直线上升。为此，避孕套品牌Jems打造了一个糖果品牌 F#cking Old，倡导包含老年群体在内的，使用避孕套安全性生活，开启了老年两性安全话题。
Jems是一个以女性和N世代为核心的安全套品牌，以“实验、游戏和探索”为中心，但它并不局限于品牌身份，反而在平面设计领域也有众多可圈可点的表现。
这也是品牌的最大特色之一，独特的包装造型与色彩设计。
Jems采用与众不同的色彩包装。在寻找安全套行业“打破常规”的方法时，Jems认为颜色是最好的首选，它故意远离安全套设计中永远存在的黑色、紫色和金色，并选择出乎意料的颜色，为了避免刻板的性别色彩，Jems努力做到“真正适合所有人”，无论性别，也无论年龄。
英国开放大学一个研究小组的调查显示，在5000对包括异性恋、同性恋和双性恋的情侣中，60%的人认为性生活对于维系感情很重要，33%的女性认为自己的伴侣对性生活的需求更大，10%的男性则认为自己的伴侣对性生活的需求更大。
对于大部分老年人来说，由于年龄的增长、身体机能的下降、慢性病的发生，可能会不同程度地降低性需求，但并不意味着没有性需求。
但是，在社会环境和传统观念的影响下，不仅很多年轻人认为老年人有性需求是可耻的，连老年人自己也对产生的性需求感到羞愧。这不但导致一些老年人长期性压抑，过着寂寞、孤独的生活，影响老年生活的幸福感，还会造成一系列社会问题，比如：明约暗嫖，性病成灾；老年人性犯罪事件频发。
Jems开启这个话题也正因如此。其品牌致力于倡导全民性行为安全，自然也包括老年群体。为了将老人与年轻人两代链接起来，其选择采用了祖孙两代人之间，常常出现的情感联系载体“糖果”的形象。
包装继续延用其一贯大胆亮丽的色彩，每盒糖果的内包装中都有一个有关两性安全对话开场白的小册子，来让老人与他们的孙辈们一同去发现。两代人可以一起阅读信息册，并打开隐藏着避孕套的夹层。
通过糖果，打破两代人之间的信息壁垒，传递安全性知识，探讨老年两性安全话题。
