你见过这——么——长——的幸运物吗？

品牌方：吉百利
代理商：ogilvy 奥美

吉百利「幸运围巾」

奥美悉尼 在重大抉择面前，除了事在人为，人们还会选择相信「运气」的助益，希望从随身携带的幸运符中获得积极的心理暗示，达成所愿。 2023 年橄榄球世界杯将至，有人收集了澳大利亚人们的幸运物，做成了一条 20 米长的幸运围巾，为即将迎战的这支球队加油......

一向注重情感传播的吉百利此次携手奥美悉尼，共同发起了「幸运围巾（Lucky Scarf）」的活动，收集了澳大利亚人的幸运物品，凝聚美好祝愿，旨在为参加 2023 年橄榄球世界杯的澳大利亚橄榄球队祈求好运。   ‍‍‍‍

 

一支球队在体育竞技比赛中想脱颖而出，除了需要运动健儿们的不懈努力外，运气也有着不可否认的作用。人们选择相信一些幸运物带来的仪式感，以在大赛前纾解焦虑情绪。

在 2023 年橄榄球世界杯开赛之际，如果满怀热情的澳大利亚球迷不能全部到场为球队加油，何不将大众的幸运物收集起来，共同编织一份史无前例的幸运围巾呢？

这个巨大幸运符由澳大利亚橄榄球队近期巡回活动中收集的幸运袜、手链、球衣、吊饰、橄榄球钥匙圈和小围巾缝制而成，将带着澳大利亚球迷的美好祝愿和球队一起奔赴今年的橄榄球世界杯。

吉百利将情感作为营销突破点以加深群体间的连接感，从而加强消费者对于品牌的感性认知，奥美愿意助益品牌提升在消费者心中的好感度，在当下市场的无限机遇中，用「无界创意」带来无界感动。