品牌方：海南航空
代理商：天与空
天与空为海南航空拍摄了一条梦幻大片，在片子中打造了一个超现实飞行世界，海航的每一种服务都带给旅客仿佛置身家中的温馨感觉，恍如一场飞屋云梦奇游。
01 项目背景
海南航空是中国内地第一家也是唯一一家SKYTRAX五星航空公司，凭借高品质的服务及优质的产品，自2011年起第十二次蝉联该荣誉，同时海航在2023年世界航空大奖中还揽获了“中国最佳航空公司”等十项全球或区域第一殊荣。「好服务」是海航独特的品牌资产。
在经历疫情的冲击后，海航希望通过年度宣传片，突出自身品牌特色并持续扩大影响；同时能够突破传统航司广告日常写实的刻板印象，创造中国航空广告新标杆。
02 航空广告如何破题？
让我们研究一下传统航空广告的要素。
在飞行渐渐回归日常，航空公司品牌、产品宣传眼花缭乱的时刻，海航应该如何出彩？
传统航司广告的普遍拍摄目的地风光、服务产品、精美的飞行画面。对海航来说，这不只是一条普通的产品服务片，也肩负着重塑品牌形象的任务，因此我们决定通过制作一部与众不同的影片来突出差异。
1.专属海南航空，与品牌联结度高
2.概念和视觉上有所突破，期待成为中国航司广告的标杆
3.找到贯穿始终的视觉符号，让整条片子更有记忆度
通过消费者洞察，我们找到创意的源点。来自网络上几则真实的用户评价：
来自旅客的真实评价，海航让他们感受到：宾至如归。而宾至如归是中国人最极致的待客之道。
于是我们顺理成章的发掘到了本片的核心创意：让每一次乘坐海航，都像回家般自在享受。
03 一场云中环游的飞屋奇旅
如何将“选择海航=回家”的画面强关联？
我们将「家」作为喻体，通过飞屋这个视觉符号，诠释海航服务带给旅客的「飞」比寻常的好服务。海航航程中每一段贴心温馨的服务，都让旅客仿佛置身家中，舒适自在。视觉上使用中国文化元素，彰显东方之美。
在家内场景，巧妙的融合了海航的业务。片子中，我们将旅客带入一个梦幻世界，飞屋成为他们享受旅程、享受飞行的场景。飞屋中舒适的座位、热情友好的机组人员，无处不展现出海航服务的独特魅力。
如片中，海航的乘务员铺好寝具，旅客安然入睡，仿佛回到家中在家人的照料下入眠。
国内唯一可以携带宠物进机舱的服务，毛孩子登机也像在家一样形影不离。
04 制作难度爆表，感谢精益求精的每个人
为了创造了梦幻而逼真的效果，在难度颇高的搭楼置景外，我们也大量使用CG技术，带领观众穿越云层，体验海航服务的非凡之旅。
后期制作修改牵一发而动全身，场景多制作难，经历多轮的修改和调整。客户、创意团队、制作团队每个人都精益求精，只为达到满意的效果。
05 写在最后
从某种意义上来说，本次项目可以被称为：天空奇缘。
当云端服务的极致与想象力的天马行空结合，靠天空吃饭的海航和天与空共同产出了《飞行家》。最后，感谢这种奇妙的缘分，期待下次合作！
