TSUBO流浪鞋：一场AI预谋的流浪计划

品牌方：TSUBO
代理商：breathe

一切要从一次迁徙开始。

TSUBO是诞生自欧洲的高端鞋履品牌，在日本匠人精神中汲取灵感，并因其独特的设计和细腻的工艺，相继在美国、英国、法国、意大利、日本等地流行，辗转进入中国市场。

品牌最核心的理念：Beyond boundaries. 翻译过来就是：让不安分的人，跨越边界。及其倡导的“Wander the world”精神，翻译过来就是：虫翅虽小，行走即世界。

没错，他们的Logo就是一只小昆虫。我们将其精简成了一只越界而出的小昆虫，即是一个“随时准备出发，向前自由无界”的品牌符号。

品牌的第一波战役就是旗下的明星鞋款“流浪鞋”系列。

在创意解题时，我们首先考虑的是“城市复古回潮”。其实“流浪”在潮流领域并非一个抽象概念。从曾经大火的乞丐风到近两年的废土风，甚至一些经典的流苏或机能元素，都曾让“流浪”在潮流语境中感到亲切。对于品牌TA来说，在严肃正装与城市社交的表面下，都需要一些玩世不恭的穿搭来表达个性。哪怕是在西装下穿一双流浪鞋。

其次在越发多元多变的生活节奏中，也需要一双鞋能够跨越城市与户外的边界，适应多场景的状态。不只是款式上能Hold住多种搭配，也需要在功能上支持不同的漫步表现。

但最重要的还是日常和本能的关系。在后疫情以及城市拥挤内卷的时代语境下，城市人就算现实中或物理上做不到时刻Gap Day Gap Year，但内心也仍然渴望流浪出去，用更松弛的状态去面对挑战和日常。流浪在今时今日是一种城市人的本能和本心。流浪鞋正是我们最想要的最真实的每一天日常。

然后我们就提炼了如下的品牌主张。我们希望那些无论是Calendar很满，或生活频道随时切换的品牌用户，都能更加松弛自洽，无论跨入任何界地或换任何穿搭，都能舒适地踩着一双流浪鞋率性游走。毕竟——流行是给他们看的，流浪是对自己的诚实，流浪才是日常。

根据客户的核心诉求，还是希望产品可以Product Hero让更多人记住其形象和标志款式。因此在核心创意上，我们打算让流浪鞋真的“流浪”起来。把它送往不同城市，不同地域，不同户外环境中，让流浪鞋带着我们的本能期许不断拓展边界。

通过产品实拍结合AI定制场景的方式，我们首先创作推出了流浪鞋的AI品牌视频。