品牌方：天猫国际
代理商：WOUN 会一
新手父母带娃直呼“宝宝太难了”
宝宝本宝表示：“我也很难！”
WOUN与天猫国际携手，推广这份「天猫国际海淘指南」
拯救育儿难题，造福大小宝宝！
重质量但缺经验，新手父母育儿难
当下越来越多家长追求科学、专业的育儿方式，也更青睐专业化、高质量的母婴产品，只为全方位为宝宝提供良好的成长环境。与此同时，90后正跃升成为育儿主力军，但由于缺乏经验，这些90后新手父母们在育儿上总是心有余而力不足，本以为自己已做足了功课，却还是难以招架连环来袭的“意料之外”。
结合以上背景，为了帮助对育儿质量有要求却依旧存在育儿困扰的新生代父母，天猫国际搜罗全球母婴好物，推出这份「天猫国际海淘指南」，并联系WOUN助力将这份指南推广给更多正为育儿犯难的宝爸宝妈们。
大小宝宝太难了，天猫国际来拯救
洞察后我们发现，多数新生代父母都会为即将到来的宝宝提前学习专业育儿知识，也曾自信地认为自己是育儿“天赋型选手”。但随着宝宝降生，曾经的万全准备也无力弥补经验上的硬伤，各种未曾考虑到的问题陆续出现。而宝宝尚且缺乏自理能力，无法准确表达需求，难以领悟“婴语”的父母关心则乱，内心状态也成为需要被理解的大宝宝，只能直呼“我太难了！”
大宝宝难办，小宝宝难受。对于忙乱的新手爸妈来说，得力的育儿产品成为刚需。此时天猫国际的出场就十分合理了——为新手爸妈送上一份集结全球母婴好物的「天猫国际海淘指南」，助力解决各种育儿难题。
基于上述思路，我们选择借助场景营销，选取“孕妈营养”、“宝宝排便”、“宝宝营养”、“宝宝洗浴”四个育儿场景，并结合流行语“宝宝太难了”，输出系列创意TVC，讲述在上述场景中大小宝宝面临的种种难题，而最终「天猫国际海淘指南」将答疑解惑，助力用户群轻松迈坎。上述策略也得到了客户方天猫国际的认可。
大小宝宝出难题，WOUN的解题思路是......
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本系列TVC，适用于各路“大宝宝”
调研时我们注意到了一个育儿新趋势：不同于以往妈妈为主的育儿模式，90后家庭的育儿人群更加庞大，祖辈或爸爸参与育儿的比例逐渐扩大。因此在本系列TVC中，我们分别设定了夫妻带娃、全家带娃、爸爸带娃的场景，希望更加符合实际育儿场景，并以此触达更多育儿人群，让所有“大宝宝”都能够从中看见自己、产生共鸣。
怀孕期：夫妻“带娃”，享受特别的二人世界
婴儿期：哄娃大比拼，父母祖辈齐上阵
幼儿期：宝宝补营养，全家来出力
儿童期：爸爸洗娃初体验，挤上沐浴乳给宝宝来一顿硬核揉搓
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WOUN变身「婴语翻译」
我们注意到宝宝哭泣、父母犯难的关键原因在于父母无法准确理解宝宝的需求，也就无法及时解决宝宝提出的“难题”。因此在四篇TVC中，我们为每个时期的宝宝设定了不同形式的内心OS和VO，增加趣味性的同时，也想借助宝宝之口，更加顺畅地引出各个场景中宝宝们的真实需求。
妈妈孕期缺营养，宝宝来“喊话”
宝宝上火难受，“奶粉”代发声？
宝宝的内心想法，气泡框来传达
儿童期，本系列TVC中宝宝第一次亲自开口说话！撒花
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试着以细节动人
在TVC拍摄氛围与色调方向中，我们选取了温馨的暖黄色调，并予以柔和的打光效果烘托整体氛围，想体现育儿群体们在育儿过程中虽面临困难，但依旧温暖喜悦的心境。在布景方面也下足了功夫，细心的同学会发现画面中增添了不少儿童用品，我们希望通过营造这样的场景，表现新晋父母在拥有了宝宝后的幸福与慌乱。
学理论、缝福字......全方位守护宝宝平安
泡泡+阳光，温馨满屋里的另类“泡泡浴”
坐标画面左侧，镜头虚化也能看见各种宝宝用品
浴室地板“长出”尖叫鸡
本系列TVC分别展示了“怀孕期”“婴儿期”“幼儿期”“儿童期”的育儿场景，从头看到尾，我们为手忙脚乱的新手父母着急，也为难题解决后的温馨而喜悦，好像自己也亲身经历了养娃的忧虑与喜乐呢。
宝宝太难了，引爆爸妈共鸣
活动期间，天猫国际在社交媒体上发起#宝宝海淘指南#互动话题，联动各大宝妈KOL，分享身为父母使用天猫国际产品全历程，根据自身真实经历为品牌背书，该话题成功登上话题榜第一名。同时，该话题更在微博引爆了亿级流量，总计曝光3.3亿+，讨论度达14万，吸引无数新晋爸妈浏览互动。
感谢幕后的大宝宝们
我们借助系列TVC创意内容，把新晋父母的真实心理用轻松诙谐的方式表达了出来：“育儿太难了，让天猫国际来解难！”同时也想向更多人传达如今的主流育儿方式已不再是顺其自然把孩子“拉扯大”，使用更科学、健康的育儿方式，能够让宝宝在生活中得到更贴心的照料。此外也希望大家愿意关注到新晋父母的不容易，一同探讨这项社会议题，为他们提供更多的包容与支持。
最后，万分感谢客户的大力支持，也感谢制作小伙伴的尽心尽力，是你们的付出才能让作品美好诞生。
Client｜天猫国际
Creative Agency｜WOUN会一
Project Director | 张雨薇 Vigee
Project Management | 李然
Creative | 徐毅 Edric
Editor | 椰丝 Ahsi
Graphic Design | 诗媛 TUDOU8
Media Agency｜品康传媒
Director｜Grins Guo
Producer｜ Ming
Post Producer｜火树光年
