调研的目的是看高、看远、看深、看透，是找行业本质、找发展规律、找变化趋势、找增长驱动、找战略机会，总结出以品牌为中心的商业战略，帮助品牌上位，帮助企业获得成功。
调研是策划的基本功。那么，品牌策划、营销策划、销售策划的调研又该怎么做呢？
这篇内容的核心价值就是回答这个问题，给你答案。enjoy：
还记得我分享过的《一文搞懂市场、品牌、产品定位》这篇内容吗？里面有一张表很重要：
想有市场定位，产品定位，到品牌定位，离不开相对应的调研分析。而定位是很多策略方案的“第一性原理”。有点绕了，说的简单点：调研分析→洞察→判断→定位→核心价值→支撑策略，这个逻辑是否理解了品牌全案体系思路？
所以，一切策划工作的开始调研分析，真的很重要。
下面，我将从品牌调研分析、市场调研分析、销售调研分析来给与你方法参考。
注意，这四情调研分析，是品牌体系内，无论营销还是销售，又或者说营销策略项目或是销售活动项目分析的总纲。我们在做营销策略方案的时候，主要用的是5C调研分析法，其5C中有4C对应的就是四情。而销售活动策划方案，包括营销推广，创意广告等，其核心在四情背景下，核心聚焦客情（用户画像）+行情（场景痛爽点）+我情（产品差异点）。
结语：设计、广告适合消费者任务分析法，传播推广适合5C分析法，而全案策划和战略咨询都以四情调研分析为核心。同时强调的是，设计、广告、传播推广工种的人员，多以调研分析+洞察，而全案策划和战略咨询的，必须具备调研分析+洞察+判断的能力。
