如今，减肥、减脂、塑型、健康、轻食等“健身周边”已经成为新的时尚。面对激烈的消费市场，健身品牌应该如何抓住目标用户，打造差异化，快速建立品牌呢？

「IMBODY」于2021年与美御营销咨询集团开启战略合作，我们通过深入的行业分析、全面的市场调研和消费者研究，帮助品牌方制定了从品牌战略到市场选择，从产品体系到渠道管理的系统规划。在品牌方团队的配合下，实现了两年内：

邀请易建联作为品牌代言人

获得资本数千万元A轮融资

与华为签约携手合作

这些成果见证了「IMBODY」这个新锐品牌的快速崛起，开创了新的健身镜使用方式，成为健身行业新的时尚，并获得资本市场的青睐。

年轻化品牌时代已来临！

在中国，新一代的消费观念和全新的市场环境，加剧了企业的高速迭代。

竞争的白热化和信息的碎片化推动着品牌的快速更替，中国已经进入了快品牌时代。

市场风云变幻，唯有梦想不变！

我们认为在新的时代，特别是年轻化的时代，传统的餐饮品牌运作模式，已经不能满足市场的需求，因为离消费者太远了，现在是谁离消费者最近，谁就能赢得市场，只有给品牌注入年轻化的基因才能快速抢占市场，赢得竞争。

美御通过市场趋势、消费者需求，将企业战略，品牌战略和营销战略三维深度融合。以创新驱动，革新传统市场！帮助「IMBODY」制定整个从“品牌到产品到流量到运营到招商”的年轻化战略，并提供了五位一体的品牌营销全案落地服务。

「IMBODY」所属公司「数智引力」是全球新型健身设备和AI领域的创新企业，集研发、生产、销售、服务为一体。品牌聚集了超强软硬件研发基因和健身内容运营能力团队，管理团队有各自知名行业优秀管理人员、市场营销和健身从业者，致力于为健身爱好者提供家庭智能健身设备，以健身镜为主，不断升级产品软硬件设备和内容，创新多元化和个性化健身体验，丰富和优化健身规划，不断提升用户的健身运动体验以满足用户多元化和个性化需求，持续引领行业发展。

1）体育健身行业的行业现状如何？

2）消费者对运动类型产品的需求有哪些？

3）消费者更倾向于选择哪些运动类型的产品？

商业的本质是为了解决社会问题，要做大生意，就要为行业/社会解决问题！

纵观整个健身产业，我们发现：

1） 健身行业市场潜力大

国家政策对运动健康引导和支持，但国民锻炼频率不高，这就意味着健身行业天花板较高，市场未来发展空间广阔。

2）家庭健身的场景成为大势所趋

现代人时间的碎片化以及健身频率的不确定，很难去健身房形成固定的训练安排。于是家庭健身将成为更多青、中年人的选择，大量活跃用户的涌入为行业带来了流量和消费群体，推动了行业的发展。

3）健身模式走向智能化

互联网推动运动健身走向智能化和多元化，技术更新驱动运动健身产业向全渠道化、智能化、数字化发展；运动门槛降低，国民运动生活更加丰富多彩。

4）全面升级的方向锁定

家庭健身领域长期发展，需要开创软硬件一体化系统，需要为消费者提供健身的便捷、指导、监督和反馈。

美御深度思考社会和企业的发展规律，提出了独特的年轻化战略思想，美御认为品牌即人，人有生老病死，品牌亦是如此，好的品牌应该时刻保持年轻，年轻并不等于年龄，年轻是一种状态，是品牌内在的DNA和思想，通过年轻化的创新、探索、数据、迭代等思维，促进企业不同阶段的创新发展，实现企业的可持续，确保企业基业长青。

结合前期的市场调查，结合「IMBODY」的产品现状，我们需要回答的问题是：如何打造一款受年轻人喜欢的健身镜呢？

根据行业洞察和市场分析，我们了解到对于健身镜的目标客群来说，“学习基础健身知识与动作”和“能达到健身效果”是最核心的消费需求，而在现代人的生活中，运动的痛点在于：

（1）受时间空间的限制，不能随时随地动起来；

（2）没有专业的指导，不知道自己做的动作是否标准；

（3）缺乏强社交性以及能娱乐互动的健身项目，运动体验感较差。

根据目标人群的痛点，我们由此打开品牌思路，「IMBODY健身镜」可以从硬件和软件两大点找到品牌突破口，以健身镜产品技术以及配套服务抓住目标人群。

让我们来试想一下以下的场景：

在舒服的家里，一个睡得超级满足的清早，阳光洒满阳台，你走到健身镜边打开开关，选择自己喜欢的运动，健身镜就变身为一位专业的健身教练，跟着音乐与“教练”的示范动作，你充分感受有氧的跳跃感和无氧的力量，运动结束，“教练”会告知你的运动数据和效果 ，这是活力满满的被运动唤醒的一天。

在这个场景中，黑科技延长和扩展了运动的时间和空间，所带来的体验感和获得感被拉满，让运动不再是负担，而是成为生活日常。

所以我们给「IMBODY健身镜」提出品牌定位“未来室内健身黑科技”，产品定位“更专业的24小时家庭健身房”，用一种潮酷、智能、新趣、乐活的品牌调性树立品牌形象，希望能用科技的力量让更多人参与到运动中，引领积极健康的生活方式。

l 产品微创新

我们认为，“产品微创新”就是在已有认知的基础上，以更低的风险，创新产品，颠覆场景，颠覆式“微创新”才能引领市场。

「IMBODY健身镜」不是一面普通的全身镜，而是你的私人专属健身设备，充当了智能健身器械和私人教练的角色。

在外观上，「IMBODY健身镜」是一块未来科技极简风室内艺术品，立体酷炫，未来感十足，极具装饰性。

在实用性上，「IMBODY健身镜」提供了硬件设备、AI+内容、贴心服务等三大服务板块。镜身上配备了高清摄像头和多元化家庭健身装置，如两头绳、划船椅、三角把手等多种力量训练器械，内部并存有专属AI私教课程，可定制健身课程与规划，在训练过程中出现动作变形或不规范等情况，虚拟教练会及时纠正动作。

除此之外，「IMBODY健身镜」还设有互动健身社区和健身饮食系统，丰富健康生活，打造无限种可能，加强实际体验感。

l 产品线规划

前期主打有力量训练的健身镜，不断优化健身镜性能，同时开拓研发更多配套设备。

后期转向家庭健身规模化，开发新型家庭健身硬件+软件，如：智能跑步机、家庭单车等。

最后实现家庭健身场景全覆盖，体验感更加丰富，通过一系列的智能健身产品，涉足更多健身领域，建立品牌生态系统。

l 品牌视觉

在VI设计上，我们选择了经典的黑白配色作为主色调，符合品牌潮酷、智能的特性。字体的设计偏现代立体，赛博朋克，更显科技感和未来感。

如何打造引领消费者打造积极健康的生活方式，能够与消费者产生互动与共鸣的新品牌？根据「IMBODY」品牌自身的调性，我们从自媒体搭建、信息流广告、整合营销、地面推广等方式为其提供系统帮扶与指导，制定推广计划，通过借势传播、精准营销、创意表达等手段，树立品牌形象，传播品牌内在价值。

| 惊喜亮相联名活动，提升品牌知名度

在《和平精英》IP线下巨型空投盲盒活动中，「IMBODY」惊喜亮相，打造“超能补给站“给各位”特种兵们“开启补给。

| 积极参加行业展会，前瞻布局全球市场

「IMBODY」旗下产品智能力量健身镜、棒球棒、健身包、瑜伽裤等亮相2023上海国际健身展（IWF），作为一家互联网+体育的创新科技公司，「IMBODY」放眼全球，寻求合作，打出国内国际双向组合拳，前瞻布局全球市场，专于行业深度，以本土海外双向视点下新业态叠加开辟新目标。

| 携手华为，共创运动健康新机遇

「IMBODY」旗下公司「数智引力」与华为（厦门）开发者创新应用中心在厦门举行签约仪式，起航运动大健康智能科技领域，携手并进，共创运动数字高端化新生态。

|获火炬兴业科创基金的数千万元 A 轮融资

家庭智能力量健身镜品牌「IMBODY数智引力」宣布获火炬兴业科创基金的数千万元 A 轮融资，并与火炬创投、兴业证券、兴业银行在厦门举行合作签约仪式。本轮融资将用于产品硬件、软件和服务的升级、海外业务拓展等。