品牌方：舍作
代理商：美御战略咨询
据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》显示，今年春季，超5成人群有家居家装消费计划，与此同时，消费者对改善型装修需求日益增多。如何在市场前景明朗的家装市场树立品牌打造差异化？
「舍作」于2021年与美御营销咨询集团开启战略合作，我们通过在家装行业的市场分析、市场调研、消费者研究等环节进行了一系列品牌战略规划，主要完成了“新品牌塑型”和“新品牌推广”两大方面的品牌咨询服务，将「舍作」空间设计打造成一个高性价比、兼具功能性与美学性的设计师家装品牌。
年轻化品牌时代已来临！
在中国，新一代的消费观念和全新的市场环境，加剧了企业的高速迭代。竞争的白热化和信息的碎片化推动着品牌的快速更替，中国已经进入了快品牌时代。
市场风云变幻，唯有梦想不变！
美御认为在新的时代，特别是年轻化的时代，传统的品牌运作模式，已经不能满足市场的需求，只有给品牌注入年轻化的基因才能快速抢占市场，赢得竞争。
「舍作」是一个提供量“居”定制家装的新品牌，带领消费者探索生活美学，能够与消费者产生共鸣的新品牌。「舍作」深谙新生活方式关于美好的一切，赋予消费者品味与格调的新品牌，秉承“实用，适用，美用”原则提供高质感与高性价比的定制服务，探索一种温馨、愉悦、灵动的家居体验为更多人实现向往的未来居家生活。「舍作」室内设计团队，荟集来自行业内高精尖的专业室内设计人才，累计获得国内外30+ 专业设计奖项。
1）家装行业的行业现状如何？
2）消费者通过哪些途径选择家装品牌？
3）消费者对家装的需求有哪些？
商业的本质是为了解决社会问题，要做大生意，就要为行业/社会解决问题！
2022年，中国家装行业的市场规模约为3万亿元，2020年受疫情影响，家装行业增速开始出现放缓趋势，但随着供需两端双向驱动以及政策助力，家装行业未来仍存在较大发展空间。随着我国互联网渗透率的不断提高，家装行业的线上化水平也随之持续提升，2022年，中国家装行业线上化率为20.0%，预计到2025年将接近22%，说明我国家装行业的线上化消费仍存在一定增长潜力。与此同时，通过家装用户调研发现，我国家装用户中男性略多于女性，年龄主要集中在20-40岁， 90后人群占比接近50%，说明我国家装用户整体呈现年轻化分布。
根据以上数据，我们深入研究，总结认为：
1）年轻化、智能化、个性化、互联网化将会是未来家装行业的必然之势；
2）根据个人要求去设计生产家居产品（如颜色搭配，个性化规格等等），能够极大满足消费者的个性化需求；
3）疫情之后人们对家居生活及家居空间有了更多新的认知和体会，房子不再只是居住的空间，还是与自己和家人亲密接触的载体；
4）实用性、品质与价格是各个代际家装消费者共同的关注点，但年轻群体则对颜值和风格更为侧重，各个风格中，北欧、日式、轻奢风更符合年轻人的喜好。
美御深度思考社会和企业的发展规律，提出了独特的年轻化战略思想，美御认为品牌即人，人有生老病死，品牌亦是如此，好的品牌应该时刻保持年轻，年轻并不等于年龄，年轻是一种状态，是品牌内在的DNA和思想，通过年轻化的创新、探索、数据、迭代等思维，促进企业不同阶段的创新发展，实现企业的可持续，确保企业基业长青。
在家装行业，面对新的消费人群，品牌更需要年轻化战略。在前期消费者调查中，我们发现消费者对家装全案的顾虑集中在工期冗长、偷工减料、报价虚高、设计效果不理想等，如此市场环境里，由设计师主导的家装事务所，在满足个性化定制、功能性需求、颜值高设计等年轻消费者在意的家装关键点上独具优势。
所以我们根据消费者洞察，又结合「舍作」自身优势分析，将其塑造成一个能帮助消费者进行全局性、系统性规划，整体性统筹的家装品牌，并把品牌人格化为一位“能帮助消费者解答、推荐、避坑的全能型家装领域专家”。
根据这一战略定位，我们又将企业战略，品牌战略和营销战略三维深度融合，为「舍作」提供了五位一体的品牌策划全案落地服务。
家装行业没有具体的物品给消费者建立品牌认知，没有实物在树立品牌时难免会有些空洞，但没有“物”，可以有“人”。「舍作」拥有一个强大的“创意设计天团”，设计师的力量深入品牌内核，将品牌角色化——「舍作」是一位在家装过程中帮助消费者解决专业问题的全能型设计师，广告语：“用设计，善待每个空间。”统筹规划空间的功能性与美学性，以独具一格的创意设计，高品质的人文关怀，触发一场关乎新生活方式的追寻。
l 产品微创新
我们认为，“产品微创新”就是在已有认知的基础上，以更低的风险，创新产品，颠覆场景，颠覆式“微创新”才能引领市场。
家装行业的产品是各自差异化的服务，我们突破了传统家装行业装修价格不透明，装修材料以次充好，施工品质难以保障等难点，针对年轻人群体的消费需求，将「舍作」定义为“一家具有策略思维、追求实用美学的私属设计事务所”，拉近品牌与消费者的关系，是“专业的、亲和的、信赖的顾问式朋友关系”。
l 产品线规划
我们从“实用”“适用”“美用”等角度，结合「舍作」自身所具备的设计优势，推出「想象之外，情理之中」设计系列、「生活工艺时代」施工系列、「好看，买得起」产品系列、「美与生活的结合」软装系列四大系列的设计配套实用美学体系，包含了前期规划到家具定制的整套家装服务，帮助消费者省时省力地完成对空间的重塑与构造。
l 品牌视觉
logo用线条勾勒出屋舍空间的轮廓感，大面积留白，凸显设计之美，构建一种简洁舒适的空间，营造“家”的整体氛围，体现「舍作」家装设计的简约、理性、专业，从而传播品牌的内在精神和价值取向——在我们创造的居家空间里，开启一种“温馨、愉悦、高质感”的生活方式，做自己美好生活的主导者。
针对“如何快速获客并实现消费转化”这一核心问题，我们从自媒体搭建、信息流广告、整合营销、垂直媒体持续运营等方式为「舍作」提供系统帮扶与指导，制定推广计划，通过借势传播、精准营销、创意表达等手段，树立品牌形象，传播品牌内在价值。
在与观众互动方面，我们策划围绕一个主题的三个子营销活动，从目标人群的兴趣点出发，直击消费者痛点，组织吸引目标消费者参与品牌有趣创意的活动，唤起目标消费者对空间的重新审视，倡导大家一起探索美好生活。
