这段时间，香港人的“反向代购”潮出圈了。以前内地人来香港吃美食，现在香港人来深圳“买买买”。
当然，这波风潮不止于美食代购，还有名品的种草推荐，比如香港人的心头好，被称为滋补上品的“燕窝”。时值中秋佳节，“几代人共同回忆”的TVB演员们，带来了一波对燕之屋浓鲜燕窝的“集体种草”。
燕窝与港片的关系绑定紧密，TVB的一个经典画面就是：吃碗燕窝补补啦~
基于这份对港人港剧的特殊情感，燕之屋与袁咏仪、张智霖夫妇等一众港星联动，以健康场景角度完成一波中秋送礼场景的心智抢占。
燕之屋浓鲜燕窝，是如何征服香港明星的？
01
TVB明星种草
“浓鲜”健康祝福打破次元壁
阖家欢乐的中秋佳节，25年专注高品质燕窝的燕之屋，迎来了TVB艺人的“集体种草”。
更懂吃燕窝这件事的港人明星，通过自身的真实产品感受与生活习惯亲身说法，真诚推荐起了燕之屋。
袁咏仪、张智霖夫妇带来了一部燕之屋的“种草视频”。张智霖为靓靓袁咏仪准备了燕之屋浓鲜燕窝礼盒，作为中秋礼物。
这支视频，打破了“次元壁”。袁咏仪张智霖夫妇的“港味”，与燕之屋的浓鲜燕窝的高品质形成了深度的心智绑定。
袁咏仪多年以来爱吃燕窝的习惯，也成为对燕之屋“种草力”的强有力支撑。作为香港演艺圈中公认的“金童玉女”，袁咏仪张智霖夫妇的浪漫“背书力”，更让燕之屋的品牌调性倍显温情。
另外，不少TVB明星们也都参与了燕之屋浓鲜燕窝的种草推进中来，胡定欣、陈法蓉、陈豪、陈敏之、陈自瑶……这些熟面孔的“回忆杀”，让人一秒穿越到港式生活方式中去。
这也是燕之屋在中秋之际，结合天猫#健康大牌日，做的一次#解锁健康祝福新方式的整合营销。
种草不仅是好物推荐，同时也是关于健康祝愿的真情流露。燕窝作为与健康联系紧密的产品，自然是中秋佳节送祝福的不二选择。
送燕窝就是送健康，结合燕窝这一港剧常客的独特品类属性，这种契合感与亲切感更是在心智层面带给了大众意想不到的惊喜。
02
更懂燕窝的港人
为何选择燕之屋？
燕之屋浓鲜燕窝的产品魅力，透过港星云集的种草矩阵，表现得淋漓尽致。
更进一步，我们看到的不仅是时值中秋的健康祝福，还有基于饮食文化层面，燕之屋高品质燕窝在产品心智与品牌话语权层面的实力征服。
燕窝作为一种滋补食材，在香港这个高速发展，又同时注重养生保健的社会，格外受到香港人的喜爱。早在上世纪七八十年代，燕窝就成为了香港人的养生煲汤圣品。
燕窝之于香港，也有着特殊的意义。作为滋补品中的“硬通货”，燕窝在香港可谓咖位十足。在摩登与市井并存的香港，素有“燕窝档多过米铺”的说法。
也因此，燕窝在香港影视剧中频频出现，“我煮咗燕窝畀你食，好野来噶！”。在港剧或新闻中，常常可见香港太太为家人费心炖一碗燕窝羹。李嘉欣在《鲁豫有约》中就曾说到：如果要用一种食物来形容香港，那一定是“燕窝”。
《洗冤录2》剧照亦可以说，TVB港星们的种草与燕窝品类的适配度拉满的背后，还牵连着燕窝独特饮食文化这一“暗线”。
如此，TVB港星的种草矩阵，以港式燕窝文化的原汁原味，来衬托燕之屋的高品质与领先度，燕之屋品牌实现“1+1＞2”的相得益彰。
征服了吃燕窝历史更长、更懂燕窝的港星，燕之屋与燕窝品类的心智更进一步形成了“强绑定”。
当然，燕之屋能与TVB戏骨们精彩联袂，也是有产品实力、产业能力进行支撑的。
燕窝品类而言，燕之屋有三个独特标签：25年专注高品质燕窝，工厂规模全国最大，连续7年燕窝销售规模全国领先。
具体到产品，高品质成为燕之屋的代名词，也是征服消费者的原因。
正如张智霖在种草中的亲身说法，燕之屋营养也非常丰富，每瓶食用燕窝投料量足，燕窝酸含量也清楚标示；燕窝的营养与心意，都一样的浓厚；更重要的是，燕之屋浓鲜燕窝是115℃精炖锁鲜，可以常温保存，随身携带，更方便食用。
在靓靓问起为何选择燕之屋时，张智霖表示，燕之屋是行业中的大品牌，做高品质燕窝已经做了20多年。“就像我们一样，经得起时间的考验。”
值得一提的是，燕之屋浓鲜燕窝以高品质深受消费者喜爱。本次港星集体种草的浓鲜燕窝，属于中秋特定升级版。
燕之屋浓鲜燕窝，以“东方鲜礼”为主题，进行了包装升级，重点体现“浓香”的产品属性和送礼时的氛围。
为满足消费者日益更新的现代、时尚、简约的审美需求，浓鲜燕窝礼盒进一步优化了“送礼”属性，提升产品契合度，满足中秋的场景感，带来更与众不同的健康送礼方案选择。
正如袁咏仪张智霖夫妇在种草视频中表示的那样：送您燕之屋，我好中意你（礼）。港风的心智占据，让燕之屋实现一个独特的行业生态占位。
03
深度品类势能挖掘
中秋营销新看点
中秋营销，对于品牌而言是一年中的重要节点，以其花好月圆的可能性撑起更多想象空间。很多品牌习惯于拘泥于一些固定元素，反倒是做不出一些能让人的创印象深刻的创意。
燕之屋却另辟蹊径，总能带来令人眼前一亮的精彩整合营销。带来的品牌启示有两点：
首先，围绕品类习惯场景，挖掘燕窝文化更深潜力与势能，占据独特营销心智。
讲燕窝的长久历史已经有些落入俗套。燕之屋转换了一个角度，从生活习惯的场景出发，通过燕窝饮食文化的挖掘，结合TVB戏骨们的亲身说法，打造出更令人印象深刻的种草故事内核。
这也相当于燕之屋抓住香港与燕窝强关联的核心故事脉络，通过挖掘品类故事，占据了更独特的营销心智。
其次，抓住情绪为锚点，做场景共鸣沟通，打开健康营销差异化新空间。
中秋是团圆时刻，而TVB也正带给我们旧时光的那份美好。抓住这份情绪锚点，联袂港星为消费者送上关于健康的祝福，也是燕之屋作为品牌为公众带来的一份独特的情感厚礼。
从内而外的特色焕新，结合港星种草矩阵的独特心智沉淀，燕之屋以健康祝福为中心的整合营销打破次元壁，将健康营销的差异化做到了一个新维度。
透过这场令人耳目一新的中秋营销，燕之屋实现了一场祝福中的共振，浓鲜燕窝礼盒的送礼选择也得以强化成更深印象。
左手是长效品牌积淀，右手是短效营销转化，燕之屋这一次别出心裁的种草矩阵整合营销，实现了二者兼得。
