案例基本信息：

品牌名称 Brand：美的

品牌母公司 Brand Owner：美的集团

行业类型 Industry Category：家电

发布日期 Release Date：2020年3月

结案日期 Closing Date：2020年3月

主要代理商 Lead Agency：F5

推荐入榜理由Reason for recommendation

广告片主打的产品Midea U，是一款革新设计的窗式空调，针对以纽约为主的美国市场。片中情节在展现产品优势的同时，也特别向美国文化致敬。本片以北美消费者喜闻乐见的音乐剧形式，突出此款产品的独特卖点：“打开窗户空气新鲜，关下窗户噪音隔绝。”

天马行空的想象力，配合“Open & Shut, Open & Shut”的动感韵律，令人情不自禁地和片中快递小哥一起舞动摇摆。一连串脑洞大开的人窗互动，戏剧化地呈现出窗户自由开合的好处。

挑战和目标Challenges and business objectives

目标：

Midea U是美的在北美市场的重点新品，广告片的目标是将Midea U打造为线上爆品，提升美的品牌在北美市场的声量，有效吸引网民注意，引流电商助力销售。

挑战：

Midea U是一款颠覆传统的创新机型。如何在有效传达产品功能点的同时，为美的品牌在北美提升美誉度与知名度？

洞察力和策略思维Insights and strategic thinking

策略上，我们希望在Midea U本身独特的产品卖点与美国当地文化间找到交集。

Midea U窗式空调，机身上有一个U型槽，这样就算装上空调，人们依然能随时开关窗户，从而流通室内外空气，隔绝室外噪音。而传统窗机装上后，为了固定空调，窗户会被螺丝牢牢封死。

当我们换位思考站在窗户的角度，Midea U可真是解放了窗户的大英雄，让它们重获开窗自由，想开就开，想关就关。如此这般对于自由做自己的不懈追求，也正是北美文化的重要价值之一。

因此针对Midea U，我们定下的传播主题是Free the window to open and shut（令窗户自由开合），不仅突出产品的USP，人无我有，解决传统窗机的安装难题，无需用螺丝钉把窗户封闭。更突出这款产品能解放窗户，获得更多自由，与北美精神相契合。

执行和实施Execution and implementation

在创意执行上，窗户们获得自由，自在地一开一合上下移动，很像嘴巴在说话唱歌，当一部Midea U来到窗户的世界，窗户们会齐声歌唱，夹道欢迎。于是，我们将整体故事风格设定为一出全场大联欢的百老汇风格音乐片，不仅能突出Midea U解放窗户带来的喜悦氛围，也结合了纽约当地百老汇的音乐剧传统。

窗户唱的是自由开合的好处：打开得到新鲜空气，曼哈顿逼仄的公寓，应当经常透气；关上隔绝喧哗，布鲁克林的人声鼎沸，从此绝缘。

除了窗户唱歌，片中也展现公寓楼里的生活，那些老式公寓，每日上演着真实的情景剧，我们在片中呈现烟火气与想象力，情节致敬美国文化，让片子更有看头！

小孩在窗前梦想“冲上云宵”，因为北美的民用航空发达；大胡子的皮衣男骑着哈雷机车招摇过市，这在当地很常见；返老还童的老人，来自布拉德·皮特的《本杰明·巴顿奇事》；浮在半空的禅修男子，还记得《鸟人》的开头吗？

表现与目标Performance against objectives

Singing Window广告片一出街即获全球知名的营销媒体推荐，包括最著名的影视广告案例杂志Shots、Ads of the World。

美国东部时间4月2日（北京时间4月3日），美的家用空调全球云发布这款革命性新品。在正式发售之前，Midea U在众筹网站indiegogo收到超过预期70倍的筹款，可见北美消费者对它的推崇非同一般。