品牌方：肯德基
代理商：KARMA 颉摩广告
需要减压的朋友们请戳👇🏼
PS：建议心情不佳的朋友，反复“服用”以上内容， 祝您早日恢复笑容😊
请来这两颗“特邀椰子”的，是肯德基旗下的品牌🌟 K咖啡🌟，他们在今年推出了全新的「奶咖系列」。下面，请带上你嘴角上扬的微笑，和我们一起回到快乐的开始的地方！
*建议搭配一杯鑫仔同款的满杯生椰拿铁 ，观看体验更佳
2月初，我们收到了来自K咖啡的创意邀请，目标是基于【你喝咖啡，我喝K咖啡】的品牌口号，让更多人认可并且购买K咖啡。
第一次听到这句话时，天生反骨的创意人立马被挑起好奇：在座的都是打工人，凭什么你喝的咖啡让你这么高调就与众不同？
是因为你喝的咖啡，用的是100%阿拉比卡咖啡豆吗？
是因为你喝的咖啡，是另一个打工人为你新鲜现磨的吗？
是因为你喝的咖啡，只选用大牌的优质奶源吗？
是因为你喝的咖啡，能买一送一吗？
……
啊！还真是👍
如上所列，优势满满的K咖啡本身，就是它最好的RTB广告。有了强大的产品实力背书，我们需要做的，是跳出产品的维度，从品牌层面思考，挖掘出K咖啡和消费者之间情感关联，帮助他们建立起一段可以长期发展的友好关系。
那么品牌应该扮演什么样的角色呢？
我们再次回到消费者的日常里，观察他们会在什么样的情况下，需要一杯咖啡。
生活里，我们发现了一杯能在提案前，为自己加油打气的“战斗型”咖啡；一杯在周一早会上，唤醒沉睡心灵的“动力型”咖啡；还有拿咖啡当话题，打破社交距离的“交友型”咖啡……这让我们意识到：咖啡可以是一种承载消费者精神需求的载体。
想到这，品牌的角色和定位也越来越清晰：K咖啡是一位拥有自己的生活哲学的精品咖啡师。每一款高品质的咖啡，都是ta对生活的思考和创新。
而消费者所感知到的K咖啡，也正是这样一位有深度、有输出、风趣幽默的“咖啡哲学家”。每一杯自带价值观的咖啡，都与他们的观点相契合，甚至是最懂他们的“嘴替”。
这样一杯好喝、且性格鲜明的K咖啡，才能让消费者骄傲地说出：“你喝咖啡，我喝K咖啡。”
清楚了K咖啡要走的「咖啡哲学观」品牌路线后，我们再次回到产品本身，为满杯生椰拿铁发展出符合它气质的“咖啡哲学”。
当一口椰香四溢的咖啡，在舌尖上掀起一阵清甜的“椰浪”时，前一秒还在脑爆的我们，好像瞬间就脚踩着松软的沙滩，吹着海风，在椰岛上享受没有工作的午后……（🏝️可能是我们真的太想放假了）
这种突然闪现在脑海里的轻松、愉悦，正是生椰拿铁所要表达的生活态度：尽管我们和海岛、假期的实际距离，隔着数千公里和数百个工作日，但并不影响我们从一杯生椰拿铁中，感受片刻的悠闲。那一口口爆开的清甜，仿佛一个个开心的声音，在耳边喊着耶～耶～耶～耶～耶～
*这里的“硬生生说耶”并不是硬着头皮地盲目乐观，而是选择相信“乐观的人不会被生活打败”，因为说“耶”，从来不是胜利者的特权。说耶本身，就是一场胜利！
确定了生椰拿铁【乐观主义】的内核后，接下来，就是集中力量——制造快乐！
我们希望邀请真正的喜剧人，来演绎「硬生生说耶」的乐观精神。首先想到的，就是这两年大火的《一年一度戏剧大赛》。
于是我们联动了两位一喜、二喜的演员：鑫仔和王皓。为他们量身打造了三条轻松幽默的系列片《生椰和生耶》，同时还原了消费者熟悉的舞台剧形式，搭建了一座迷你椰岛，由他们扮演两颗岛上的椰子，上演一幕幕破防瞬间。
我们希望看到片子的消费者，能瞬间“感同身受”地将自己代入进剧情，清晰地感受到K咖啡生椰拿铁所传达的积极乐观。
所以，在观察了大量的消费者生活后，我们选择从工作的压力、生活上的挫折、不顺这几个最容易共情的角度出发，设定了三种剧情：
面临来自同辈、甚至晚辈竞争压力的椰子，👀是你吗？
被生活无情“敲打”，但根本不想要这种偏爱的椰子，👀是你吗？
身上挨着风吹雨淋，心里也跟着下起大雨的椰子，👀是你吗？ 反正是我……
而K咖啡的出现，像是穿透乌云的一束阳光。每一口生椰拿铁，都是开启情绪转化的Button，让心情瞬间由阴转晴！即使面临着生活的千锤百炼，也能 让人「硬生生说耶」！
KV 如下⬇️
片子一上线，一条#K咖啡“没安皓鑫”#的话题立刻冲上热搜。网友们疯狂质问：你们这种强拆CP的行为，是故意的还是不小心？
还有一位热心的网友@白甜WS，发表了一番似乎头头是道的推理分析：
嗯，分析得很好，下次不要再分析了🤔
更有甚者，把我们的KV还原成了原装CP，还自发地设计了各种表情包……
你以为到这里就完了吗？
下面，请欣赏《生椰和生耶》番外作品《椰鑫宝宝》和插画二创。
👏这波由《生椰和生耶》激发起来的二创热潮和无数的自来水流量，给我们带来了出乎意料的惊喜！好像真的有点赢了一把的感觉耶～
这也再次印证了生椰的乐观哲学：大声说“耶”，你就赢了耶！
本次与我们合作的周宁导演，从台词剧情到置景后期，都为影片增添了趣味满满的细节：
“敲”可爱的椰子头套
被鑫仔油到翻白眼的“大鸽”
甚至专门用AI生成了一套满篇“椰文”的椰报
最后，再次感谢参与生椰项目的所有客户、演员和执行团队。希望我们都能一直耶✌️耶✌️耶✌️下去！
KCOFFEE 项目人员表
品牌方：KCOFFEE
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
策略：Claire
创意总监：盼盼
创意组长：Dylan
助理美术指导：汤汤
资深设计师：周思程
资深文案：Summer
文案：圆
客户总监：Sara
资深客户执行：Mia
制作公司：上海壹橙壹文化传媒有限公司
监制：陈琪
导演：周宁
副导演：阿桂
摄影指导：刘良玉
美术：刘新颜
制片：navy
制片助理：朱逸飞
道具：程龙
造型：小杰
场务：七众
offline：小关
TC：CC
online：red pipe
作曲：Mixing
混音：Smile
KARMA是谁
我们是一家以创意为主导的独立广告公司，于2012年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天正式起跑。
我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
l 脑洞大到让椰子喊yeah的Copy
l Sense好到让看官喊yeah的Art
l 专业到让客户喊yeah的Account
作品请砸——
joinus@karmais.me
