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慕思x喜马拉雅:渗透睡前场景,声音陪伴入梦

干货君5年前

品牌名称 Brand:慕思

行业类型 Industry Category:家居

发布日期 Release Date:2019年11月22日

结案日期 Closing Date:2020年1月4日

主要代理商Lead Agency:喜马拉雅

推荐入榜理由

1、营销场景化:依托喜马拉雅助眠频道紧密链接目标人群的睡前场景,打造高契合度的场景营销;

2、内容功能化:将品牌信息与助眠内容相互融合,与目标客群深度沟通,实现品牌潜移默化的心智植入;

慕思x喜马拉雅:渗透睡前场景,声音陪伴入梦-广告人干货库

挑战和目标

挑战:疫情导致奥运等大型体育赛事取消,打乱了品牌的全年营销规划,如何开批全新的营销战场;在线下商场遭到巨大冲击,如何通过线上营销保持品牌持续性的传播声量;如何更高效地影响到目标客群,打响品牌知名度;在此背景之下,慕思需要探索全新的线上营销模式,为全年品牌打造可持续的品牌传播效应;

目标:提升品牌传播度和好感度,更精准地触达目标客群;

洞察力和策略思维

消费者洞察力:慕思目标客群以追求生活品质的新中产人群为主,消费力强,对健康和生活质量由着较高追求,偏爱财经、人文、教育、健康等内容;

策略思维:摒弃传统的主打产品卖点的营销模式,通过将品牌营销内容和用户场景需求相结合,将品牌记忆潜移默化地植入用户心智;

执行和实施

1、喜马拉雅携手慕思打造国内“第一助眠平台”,提升国民睡眠质量和身体健康,对品牌产生了巨大的公益价值,彰显品牌社会责任力;

2、通过全方位渗透用户睡眠场景,覆盖用户睡前行为,让慕思的品牌印象更深入、更长效地触达用户心智,在潜移默化中实现品牌价值渗透;

3、通过慕思定制入睡提醒、专业哄睡声音和助眠内容专辑,为用户提供优质的助眠内容,让慕思成为睡前的一种习惯,打造专属的“慕思时间”;

表现与目标

上线10日,慕思品牌元素已通过助眠频道触达百万级精准助眠人群,以一个陪伴者的身份,持续占据用户稀缺睡前场景。实现了内容、产品、场景的有机结合。

喜马拉雅


慕思x喜马拉雅:渗透睡前场景,声音陪伴入梦
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干货君 管理员
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