品牌方：淘宝
代理商：KARMA
我们需要让“商场”上的淘宝成为“赛场”上的主角，在激烈紧张的大赛氛围下，让观众在极短的时间内记住淘宝的角色和品牌想要传递的心智。
在KARMA内部热火朝天的“脑爆运动会”后，我们发现淘宝令人叫好的“运动员”就藏在心智主张中：
好货
每一声“嚯”都让观众叫好的武术运动员
⏤ 快递箱
好价
每一声“驾”都让观众叫好的马术运动员
⏤ 折扣红包
好逛
每一次举起杠铃后的“咣”都伴随观众叫好的举重运动员
⏤ 购物车
所以我们决定让「品牌心智」成为运动员，用“拳拳到肉”的比赛感与观众沟通。
真实的选手：尽管我们的演员都穿着精心制作的道具，但他们三位的真实身份也都是专业级的运动员，因此才能呈现和亚运赛场一样的比赛感，让观众一秒代入。
真实的观众：观众是本次创意中不可或缺的一部分，我们针对不同比赛项目对观众演员进行了筛选和包装，看马术的观众是优雅的，看举重的观众是亢奋的，看武术的观众是接地气的。
真实的解说：本次“比赛”我们有幸邀请到著名解说员「黄健翔」老师助阵解说，在他的声音加持下我们这场“运动会”彻底圆满了。
淘宝亚运项目人员表
品牌方：淘宝
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意总监：盼盼
创意组长：Dylan
助理美术指导：周思程
文案：Marco、圆
客户总监：喵子
资深客户执行：芽
制作公司：Chosen SH
监制：Michael/Victor
执行制片：panpan
PM：馒头
制片组：77/超凡
导演：周宁宁
副导演：阿桂
摄影指导：刘良玉
美术指导/执行美术：欧德刘/yekonm
灯光指导：薛志强
造型师：Emma媛
摄影师：朱泽铭
修图：李汀工作室
道具师：大橙子
DIT：小苹果
场务：亮堂
器材：典力
剪辑师：黄超
TC：杰
Online：阿平
Mixing：Kevin（Smile）
