京东家电：开了一种很新的发布会

传统发布会VS京东发布会

关于传统发布会，“发布没见过的新款”、“某参数的提升空间”、“比老款竞品强多少”等传统三件套，品牌首先辐射到KA品牌铁粉，再由他们缓慢引发转化。

这总会让C端用户产生，“哦？这关我屁事。”的联想。

因为产品的「硬核参数」「产品升级」只对刚需或铁粉产生爆炸式的吸引力，但其他C端用户会更关心新产品到底对他们的生活有什么改变。

所以我们的底层策略也非常明晰：

不说教式地发布「技术上新」，而是替换成消费者导向的「体验上新」。

流水的发布会，铁打的产品发布

可以有什么不一样的打开方式？

家电，与用户之间的关系本就亲密，所以这一次我们希望让发布会回归和用户距离最近的场景中去——“家”。

让传统发布会中，单一的品牌输送产品价值的卖家秀

变成在家里，和每个用户息息相关的生活场景里，一起体验的买家秀