品牌方：雅顿
代理商：舞刀弄影
社会要你顾家
爱⼈要你温柔
职场要你奋⽃
不能太瘦不能太胖、
不要服美役、 要情绪稳定不要发疯
他说、她说、TA们说 .......
一部《芭比》电影的火热，一段刺入女性身体的话语表达。
女性「成长」，一直都是整个社会和时代的命题，
特别在今年我们听到了越来越多的声音。
觉醒式话语不断充斥着社交媒体平台，随时映入眼帘，让更多的人开始了“她”意识的进一步觉醒，不仅让女性开始用更“悦己”的新标准去审视产品力，也让她们倾向对品牌所传递的价值观开始“投票”。在接到伊丽莎白雅顿这一次影片思考时，我们内部也经历了多轮的挣扎和思考，我们不断在反问自己——女生的自由和灿烂，究竟是什么？是打破年龄的禁锢？是消除社会对女性的偏见？还是提倡积极向上勇敢追梦？……
而无意中看到一句121年前伊丽莎白雅顿夫人的话，让我们每个人都大受震撼：「我不在乎年龄，我想几岁就几岁」。不用说在121年前这句话有多前卫，在2023年的今天，它依然让人感受到振奋和磅礴的力量。
我们用了半个月的时间，反复讨论、打（si）磨（bi），最后发现，其实每个女生对「灿烂」都有不同的定义，也完全可以有不同的定义。
「热爱·追梦」的女生是灿烂；「打破·禁锢」的女生是灿烂；「享受·生活」的女生也是灿烂……你可以选择积极拼搏，也可以享受平凡慵懒……选择自己想要的生活方式，成为自己想成为的样子，就是女生最灿烂的模样。
而雅顿作为一个具有121年沉淀的女性护肤品领先品牌，在此前都更专注于产品力的表达，现如今又该如何传递她先进的、提倡女性自由的品牌理念？
伊丽莎白雅顿《橘灿女孩》
我们发现，越来越多的女孩们开始渴望“逆社会时钟”，跳出时钟束缚。但，即便拒绝社会时钟的追赶，女性的部分社会压力和职场压力依然存在。在当下社会复杂涌动下，我们无法高昂的举起旗帜呐喊着“跟我们走”，但我们能去发声的是，深挖伊丽莎白雅顿产品背后的精神意义，呈现点亮生活中的一束光，希望这束光的力量能够鼓励抚慰此刻所有的女性，你不必伟大，你只需要是你自己，你可以是千千万万，而伊莉莎白雅顿只是在生活中每个日日夜夜的陪伴者。
因此，我们选择通过诠释「橘灿背后精神」、以年龄数字作为刻点，她们可以是1岁，也可以是100岁，通过呈现不同现代女性的生活状态，展⽰「橘灿⼥孩」的故事，给予⼤众「橘灿⼒量」，为女性群体提供⼀定的情绪价值。
而谈到橘灿背后的精神，就不得不提品牌背后的创始人伊丽莎白·雅顿夫人。
了解后发现，她便是一个那个拥有强大力量的“橘灿女孩”。
她的两句话，便是这个故事创意起源的开端：
“To be beautiful is the birthright of every woman.” 每个女人都有美丽的权利
Age doesn’t define me. it’s the other way around.“我不在乎年龄，我想几岁就几岁。”
短片故事围绕 [伊丽莎白雅顿橘灿做女性生活场景中有力的“陪伴者”]进行创意叙事表达，在看似“平淡“下的短片故事，没有华丽的服道化，只有简单的独白，以无数生活化的碎片影像去传递感动，引发受众的共鸣，进而传递伊丽莎白雅顿橘灿精华所倡导的价值观，表达品牌百年历史下对女性的真正关切，不做任何评价，而是尊重每个女性的选择，因为这是你的生活，我们无权干涉，只作一个倾听与陪伴你的角色。
25岁女孩篇」
她，初生牛犊不怕虎，容光焕发精气神。
尽管因为青涩吃下不少苦头，但仍有奔赴所爱的勇气。
现在的25岁，你依然可以放肆逐梦，哪怕前行艰难
35岁女孩篇」
她，不光很爱自己，把自己照顾得很好。
还把爱分享给了身边最重要的人。
她也成为了一束光，一道温馨的屏障。
“她是妈妈，是女儿，也是她自己。”
原来35岁，你可以守护家人，用爱去孕育爱，
你的选择不需受他人干扰。
80岁女孩篇」
她，眼神平静，却蕴含力量。
因为她一直都知道如何取悦自己。
与朋友重逢相聚，她又回到那个18岁最美好的样子。
原来80岁，你也可以无惧爱美，永远灿烂如橘。
而片尾的独白和真实女性群像征集则是展示出每支橘灿背后的女孩精神。她坚韧不拔，热爱生活；她不受限于年龄，活得自在；她不向困难低头，不被压力打倒，不被环境因素弄得焦头烂额；她即便睡眠不足，岁月也不会在她心中留下皱纹；她在逆境中成长，变得更刚强，甚至发光发亮。
“沿途的花会一直开
以后的路也是
愿每一位橘灿女孩
灿烂如朝阳”
我们发着光、你发着光。
《橘灿女孩》中的“橘灿精神”，展示女性人生中的重要节点，希望通过短片与所有橘灿女孩进行有温度的情感链接，鼓励女性对年龄、身体与心灵的关系进行深度的思考，只保留最美好的期许与陪伴。
伊丽莎白雅顿橘灿精华：愿你成为自己的光。
