营销，是现代品牌发展中不可或缺的一环，然而随着移动互联网时代的到来，面对媒体渠道的碎片化与复杂化，品牌营销正陷入一种“内卷漩涡”的困境。创新整合营销，差异化突围，正成为品牌的破局之道。
自8月始，《孤注一掷》就在全网掀起一股反诈热潮，并成为暑期档票房收割机，期间，作为《孤注一掷》的官方独家合作伙伴，TCL的关注度也一直居高不下。
回过头来看这次强强合作，盘点TCL与《孤注一掷》合作呈现出的整场营销，我们发现在环环相扣的营销组合拳中，品牌也以多维度的整合营销创“新”，触发强势合力，上演了许多新的惊喜！
01 形式新——故事联动+精准赋力
首先是形式上，TCL不断适应时代变化发展新艺术展现手法，呈现出品牌与影视作品的联动与精准赋能力，比如此次就创新了「番外短剧」的合作模式。
《孤注一掷》上映之后，剧情被众多观者推敲，正值谈论热潮时，TCL上线番外短剧《孤注一掷新线索》，加深观者对反诈的认知，进而彰显影片的社会意义，同时也为品牌赢得更多关注度。
8月21日，与《孤注一掷》原班人马合作打造的「番外短剧」七集在抖音平台接连播出，跟随支线主人公小高（原片中潘生的朋友）解锁重重谜团，破局之路跌宕起伏，悬疑感拉满。
而番外短剧这极具创新性的营销新形式，TCL是行业内“第一个吃螃蟹的人”，通过完善的内部体系进行高效协作，实现内容短期高质传播的同时，也引发话题热度，再一次涌动起影视余温，为二者的联合带来了赋能力，这对品牌如何在整合营销中做形式创新带来了启发。
品牌整合营销中，对品牌沟通信息的基本要求有三个：必须清楚简单；必须清晰一致；必须与消费者认知相吻合。借以「番外短剧」，TCL可以说是创新了一种新的信息聚合用户沟通范例，也用创新形式为抖音等平台短剧打了个样，而其更底层的逻辑则是：依托大IP，延续故事内容，关联电影又关联品牌自身，通过精准的信息策略，促成有效的受众认知触达。
02 创意新——文化融合+价值渗透
其次是创意上，看到「番外短剧」，细心的朋友一定注意到，此次TCL还特别融入了一种新的创意表达，即融入「说书人」的文化概念，并让其贯穿始终。
「说书」作为中国传统说唱艺术，以口头语言为媒介，通过讲述情节和演绎角色来传达情感和思想，既生动有趣，又极具文化价值。
借用「说书人」的角度，TCL承启短剧各个篇章的内容，这大大给予了传播链路趣味且连贯的一环，在社交媒体平台上也掀起了第一波声量潮。
而采用评书的艺术创意表现，并以评书为载体支持与鼓励青年手艺人传承文化瑰宝，对中国文化发展的推动，彰显了TCL的社会责任与品牌担当。
将文化价值融合，也让我们看到TCL对营销创意的深度思考：整合传统文化与当代艺术，强调传播统一的形象，TCL持“一个观点，一种声音”的原则，实现品牌价值理念的巩固与渗透。
03 内容新——多向沟通+效用叠加
值得一提的是，此次内容上，TCL以「品牌+电影」在保证关联性的同时还做到了内容创新，在影视之外打开了品牌创新的新视界。
相较于常规的植入硬广，TCL番外短剧《孤注一掷新线索》在与《孤注一掷》影视作品内核紧密联动的基础上，还延展出新的剧情脉络，创造了新的电影内容的呈现。
与此同时，TCL也邀请多位KOL为内容加持，品牌邀请主持人程皓、湖北日报、百晓生等KOL进行番外短剧的解读，既延承着宣传反诈的核心，又将影视中的一些经典画面再一次复刻与创新，让观者感受到品牌的用心，亦与TCL形成情感共振与价值认可。
另外，品牌还联动思想史万有引力、基地边缘等研究性媒体，基于社会现象洞察研究，从更多方向的角度解析影片内涵，触发受众对影视作品及品牌更深刻的认识。
整合营销体系中，强调品牌与用户之间的沟通和双赢，借用影视延展内容探讨，再聚合媒体KOL的影响力，TCL无疑也从多向沟通中带动起更多用户加入交流。这期间，用户会加深对TCL的认知与记忆度，而TCL对影视内容的创新，也体现出品牌可以用好内容去叠加效用，提升品牌的影响力。
04 Social新——多点触达+势能复用
最后，围绕此次与《孤注一掷》的联动，TCL在公众触点的捕捉与铺陈上，对Social的抓手则再一次凸显出品牌多方整合与势能复用的能力。
以品牌在其科技人文 IP「TCL VISION（TCL 想象力）」上的Social营销为例：
《孤注一掷》8月8日上映，预热期阶段，品牌就发布与《孤注一掷》的官宣合作动画，并宣布携手著名导演「宁浩」，推出「中国青年电影全球推广计划」，推动《孤注一掷》路演及点映活动的顺利举办。
传播期阶段，「TCL 想象力」则在官方视频号中发布「如何应对来自迦南的电话（1—5）」的系列短视频，通过传递电影与“反诈”相关联的信息助推内容破圈。
想象一下，刷着视频号时刷到这支视频，大概会突然代入以为真来电话了，而这一模拟诈骗电话寓教于乐的形式创新，既传递了反诈观念也产生了有效互动，同时趣味金句频出还能让受众记住产品功能点，可谓是一举三得，也让受众看到了TCL在媒介每个触点上的巧思与用心。
进入9月份后，为补足观众观影后劲，「TCL 想象力」更是接连创作趣味内容，大胆预测了一波暑期票房冠军，又用「一句话、一个动作、一句热搜证明你看过《孤注一掷》」系列片集结影视金句热搜，带动网友共创，可以说是把短视频都玩明白了。
而在「TCL 想象力」公众号发布文章点明「TCL为什么要《孤注一掷》？」，则在联动影视价值深化品牌形象建设的基础上，于用户心智构建专属的话语体系。
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当《孤注一掷》票房达37亿时，「TCL 想象力」也极为适时地推出内容，借以中国医学中「37」的寓意，表明三七最治现实病，一语双关，直击人心。而「孤注一掷藏头诗」的二创，更是直接把孤注一掷四个字焊在品牌脸上。
对于上热搜这件事，「TCL 想象力」更是玩出了新花样，扒一扒再整合品牌与影视的霸榜时刻，带着观众回忆热议话题，也创造出许多情感共鸣时刻。
总而言之，在深入做品牌Social营销这件事上，TCL真真做到了细节满满，创意不断，而精彩绝伦的背后，层层递进的内容推演，井然有序的节奏排期，也印证了TCL全局操盘管控，实现多点触达与势能复用的系统化整合营销能力！
05 写在最后
作为“官方独家合作伙伴”发起整场整合营销活动，本次TCL与电影《孤注一掷》的一系列营销动作链条，不论是在顶层战略的前瞻布局，还是营销策略的内容推进，亦或是整体的价值闭环上，都有可圈可点之处。
从品牌理念及企业价值观站位的核心思想出发，再到在形式、创意、内容、Social四个方面上的推广创“新”，各个矩阵都被TCL有效地链接为一个整体，其综合、协调地与主体联动，每一个小物料都各尽其用，每一次表达都有效转化，全方位地释放出了整合营销的高能量。
期待后续，TCL继续以创新“破界”生长，呈现更多精彩的整合营销玩法！
