品牌方：可优比
代理商：淘宝天下
睡眠，是人类的永恒话题。从我们呱呱坠地起，每一场睡眠都在为成长蓄力。如何帮助宝宝安稳入睡，是每一个新手父母都会焦虑的问题。
提倡「自然式养育」理念的可优比通过一场campaign，向用户传递「纯净式睡眠」心智，为新品上市营销交出了一份令人惊喜的答卷。
一、洞悉睡眠的秘密
“睡袋”已经成为母婴品类中的“排头兵”，“高科技面料、艺术感设计、多样化功能“等各种产品卖点令人眼花缭乱，也逼疯了选择困难的新手父母。而可优比新推出的“Zzz熊睡袋”去繁从简，用无漂白、不添加荧光剂的澳棉作为原材料，并采用无印染的工艺，强调睡袋的亲肤体感及恒温功能，一切只为“睡眠“服务。
新品发布之始，可优比携手六位母婴博主，推出了一组主题创意海报，引发新品上市的首波关注。“纯净式睡眠是裹在云团里的柔软”、“纯净式睡眠是闭上眼嗅到了大自然”、“纯净式睡眠是被环绕的温度”、“纯净式睡眠是属于小朋友的仪式感”……海报文案从宝宝的视角出发，以孩子的想像和感受来回答到底什么是「纯净式睡眠」。
二、建立睡眠的认知
“晒娃”已然成为当今社交分享的热门话题。因此，可优比将小红书和微博作为沟通主阵地，在新品上市前后分阶段开展UGC共创活动，在目标消费人群中逐渐达成「纯净式睡眠」概念的认知到认同。
在新品上市前夕，可优比联动各大蓝V发起“寻找纯净式睡眠”征集活动。众多用户参与发帖，晒出自家宝宝的可爱睡姿，并围绕「纯净式睡眠」主题展开了一场萌趣横生、睡意十足的共创叙事。
对于“为睡眠而生”的Zzz熊睡袋而言，宝宝就是最好的代言人。新品发布后，品牌特邀母婴博主发帖分享睡袋产品体验，以高质感的真实图文实现产品种草，在小红书的母婴社区充分营造纯净式睡眠氛围。
三、探寻睡眠的科学
在互联网时代，母婴人群有着更加强烈的科学育儿信息需求。“到底什么是好睡眠”、“宝宝如何拥有好睡眠”？围绕相关话题，可优比携手浙江大学医学院博士牛诤、GSC婴幼儿睡眠专家刘虔、三甲医院皮肤科医师钟剑波，全平台发布专家证言短片，与新手父母们展开对话，从科学角度解答父母们对于“睡眠”的困惑。
可优比通过睡眠专家团的打造，为「纯净式睡眠」概念和Zzz熊睡袋提供强背书，以此建立品牌与消费者之间的信任联结，丰富品牌的专业化形象，实现了传播声量与品牌好感的双赢。
四、体验睡眠的温度
为了更加精准触达目标人群、建立品牌沟通链路，可优比在杭州“天目里”打造了一座深度还原宝宝梦境的「纯净式睡眠体验馆」。通过为消费者提供新奇好玩的线下场景体验，为Zzz熊睡袋新品上市打造声势，增强用户体感，提升产品认知，传递品牌温度。
在为期两天的线下快闪中，可优比的「纯净式睡眠体验馆」成为了天目里的热门打卡点。除了特邀的博主、品牌用户外，不少素人家庭也参与其中，在自然环境中体验“会呼吸的睡袋”。
在本次新品上市营销中，可优比通过多渠道话题铺设，借助平台势能深入打动核心用户圈层，创造巨大的传播声量。新品上市首发当日，微博话题#可优比纯净式睡眠#斩获5500万曝光和3万互动，小红书首建「纯净式睡眠」话题词，通过火焰话题强势露出，2天之内迅速达成364万话题曝光。传播成绩的背后，也反映了母婴人群对于「纯净式睡眠」的认可和共鸣。可以说，可优比通过一场小而美的campaign不断深化其「自然式养育」理念，为品牌升级注入了全新的传播动力。
