作者 | 品牌君
节日热点向来是品牌不可错过的营销时机。
万圣节即将来临，不少品牌早已着手进行营销布局，。在这种有趣又刺激的节日氛围下，品牌的“鬼”点子也是一个比一个有趣。
其中，以节日借势营销常客——汉堡王为代表，将“鬼”玩出了新花样。
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最近，汉堡王发布了一则恐怖广告短片《The Call》，直接将恐怖氛围拉满。
视频开头，正在看电视的女生突然接到神秘来电，电话中传来：“它回来了，它来找你了”的声音。女生吓得尖叫连连，立马冲出家门开车逃离。
驾车时女生的手机也不断收到来电，跟许多恐怖电影中的桥段一样，此时车却突然熄火停下来了，正在女生吓得不知所措时，惊讶地发现后座出现了汉堡和薯条，并且还飞起来飘到她面前。
恐怖的氛围在此刻迎来反转，女生一把抓住薯条吃了一口，画面开始变得有趣起来。危机解除后，女生重新回到家中，并正在社交平台上推荐这顿美食，然而反转再次出现，女生突然变了表情，瞪大双眼对着镜头警告道：“它也来找你了……”
幽暗的打光、恐怖的配乐，以及留白式的结尾，将整个短片的恐怖氛围营造得恰到好处。
事实上，这则广告除了迎合节日氛围外，也是为了推广汉堡王新品“幽灵胡椒汉堡”和“幽灵胡椒鸡肉薯条”。
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汉堡王的这则万圣节广告反响很不错。为了呈现最佳效果，汉堡王也是费了不少心思。短片由电影制片公司Wild Gift Content制作，获得艾美奖提名的导演Alfonso Gomez-Rejon所执导，难怪有种荧幕大片的即视感。
整个短片给人很多惊喜，一方面是整体风格极具节日氛围，切中万圣节主题；另一方面，故事内容兼具创意和反转，并且趣味十足，适当且巧妙的产品露出加深了受众对产品和品牌的记忆度和好感度。而且结尾留白也很到位，给人意犹未尽的感觉。
作为万圣节借势营销的常客，汉堡王的每一次万圣节营销“鬼”点子都颇为出圈。
最让人印象深刻的就是2019年的万圣节，汉堡王门店把自己装扮成“幽灵版”麦当劳，还讽刺竞争对手的肉饼不是直火烤制，妥妥的大型碰瓷现场。
去年，汉堡王APP上线了幽灵探测器功能，会员只要开启这个功能，就可以在家中探索“超自然现象”的存在，只要有所发现，就有机会领取一个免费的汉堡。
能不能探测到幽灵倒不重要，最重要的是汉堡王通过这一玩法制造话题和噱头，成功为新品上线进行了造势宣传。
汉堡王对万圣节营销向来看重，汉堡王北美市场营销传播副总裁表示：“多年来，汉堡王一直为我们的客人提供了令人兴奋和美味的方式来庆祝万圣节。尽管我们的菜单创新是这些努力的前沿，但我们始终在寻找新的方式，使汉堡王在万圣节变得更有趣和令人难忘。”
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除了汉堡王，不少品牌也紧抓万圣节营销契机，在线搞“鬼”。
比如今年宜家拿捏了每个人小时候害怕床底、衣柜藏着什么鬼东西的害怕心理，推出了两则30秒的万圣节广告。短片开头营造了床底、衣柜有“鬼”的恐怖氛围，随着镜头推进，灯光一亮，发现其实什么都没有。
纸巾品牌Scott的“鬼”点子更绝，短短三分钟就把品牌君被吓出一身冷汗。
短片中女主第一次拜访男友家，结果在上厕所时把马桶给堵了，水不断溢出流到了地上，女主疯狂通马桶却毫无效果，此时男朋友和他家人正在门外敲门问她怎么了。由于情况太过尴尬，女主选择从窗户狼狈逃走。
整个短片让人全程脚趾抠地，原来社死才是真的恐怖。Scott想表达的就是用了杂牌纸巾会造成马桶堵塞的尴尬局面，用Scott的纸巾就不会。
还有乐高也发布了万圣节系列海报，一张图就能看出对乐高迷来说最可怕的是什么——一个零件找不着了。
不得不说，品牌们在万圣节营销上的鬼点子真的很多，而且趣味性很强。当然，要想用创意打出差异化营销，给大众留下深刻印象，还需品牌打开思维，找到品牌与大众之间的共鸣，从而产出优质的营销内容。
