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沁园×田亮,同频匠心的一次相遇

Carnivo2年前

品牌方:沁园
代理商:carnivo

沁园×田亮,同频匠心的一次相遇-广告人干货库

沁园作为净水器品牌,一直在公益领域深耕。品牌通过“三江源·沁源行动”守护中国水塔,匠心守护中国水源。沁园于2023年更新了品牌沟通主题:点滴匠心,「净」 无止境。对于消费者来说,沁园的匠心公益形象和品牌主题却并没有深入人心。

基于以上的品牌资产和主题,如何让消费者感受到沁园在品牌和公益上的匠心,提升品牌的公益形象,是本次项目的挑战。

沁园×田亮,同频匠心的一次相遇-广告人干货库

为了强化沁园品牌形象,我们找到了与「水」「匠心」有高关联度的明星田亮和沁园共守匠心「净」界。作为中国国家跳水运动员的田亮早就与水结缘,并不断匠心打磨技术,实现完美一跃。邀请田亮实力演绎沁园匠心故事,在公益及产品层面展现品牌的匠心投入和成就,另外通过一场非带货公益直播,共同探讨净水科技和净水公益。广告人干货库

守护匠心公益,明星自媒体传播助力

沁园与田亮联动,共守匠心「净」界。田亮微博发布公益向和品牌向视频,充分利用明星社交媒体资源,扩大品牌匠心传播效应。在各大社交媒体平台进行内容的广泛传播,同时制作视频中明星同款物料,助力线下门店生意。

(点击观看公益视频)

(点击观看品牌视频)

大咖云集分享,聆听公益暖心故事

沁园官方账号在京东、天猫、抖音、视频号开启公益直播,集结沁园高管、公益组织领导人、明星、技术人员,以圆桌会议的形式进行净水公益、技术的探讨,讲述品牌背后的暖心公益故事。

广告人干货库
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朋友圈广告推送,匠心形象深入人心

在微信朋友圈实行精准定向投放。将公益向、品牌向区分不同内容进行推广,并结合多种素材优化投放。用户可以直接点击链接,观看视频和品牌介绍,参与互动。

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(公益向朋友圈广告)

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(品牌向朋友圈广告)

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本次战役是沁园的首次非公关向品牌公益战役,成功提升了沁园匠心公益形象,传递了品牌的公益成果,强化了品牌的公益价值,也使更多人记住了沁园“点滴匠心,「净」 无止境”的品牌传播主题。

沁园×田亮,同频匠心的一次相遇-广告人干货库

沁园×田亮,同频匠心的一次相遇
#Carnivo#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#沁园#田亮
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