品牌方：沁园
代理商：carnivo
沁园作为净水器品牌，一直在公益领域深耕。品牌通过“三江源·沁源行动”守护中国水塔，匠心守护中国水源。沁园于2023年更新了品牌沟通主题：点滴匠心，「净」 无止境。对于消费者来说，沁园的匠心公益形象和品牌主题却并没有深入人心。
基于以上的品牌资产和主题，如何让消费者感受到沁园在品牌和公益上的匠心，提升品牌的公益形象，是本次项目的挑战。
为了强化沁园品牌形象，我们找到了与「水」「匠心」有高关联度的明星田亮和沁园共守匠心「净」界。作为中国国家跳水运动员的田亮早就与水结缘，并不断匠心打磨技术，实现完美一跃。邀请田亮实力演绎沁园匠心故事，在公益及产品层面展现品牌的匠心投入和成就，另外通过一场非带货公益直播，共同探讨净水科技和净水公益。
守护匠心公益，明星自媒体传播助力
沁园与田亮联动，共守匠心「净」界。田亮微博发布公益向和品牌向视频，充分利用明星社交媒体资源，扩大品牌匠心传播效应。在各大社交媒体平台进行内容的广泛传播，同时制作视频中明星同款物料，助力线下门店生意。
（点击观看公益视频）
（点击观看品牌视频）
大咖云集分享，聆听公益暖心故事
沁园官方账号在京东、天猫、抖音、视频号开启公益直播，集结沁园高管、公益组织领导人、明星、技术人员，以圆桌会议的形式进行净水公益、技术的探讨，讲述品牌背后的暖心公益故事。
朋友圈广告推送，匠心形象深入人心
在微信朋友圈实行精准定向投放。将公益向、品牌向区分不同内容进行推广，并结合多种素材优化投放。用户可以直接点击链接，观看视频和品牌介绍，参与互动。
（公益向朋友圈广告）
（品牌向朋友圈广告）
本次战役是沁园的首次非公关向品牌公益战役，成功提升了沁园匠心公益形象，传递了品牌的公益成果，强化了品牌的公益价值，也使更多人记住了沁园“点滴匠心，「净」 无止境”的品牌传播主题。
