小米14系列，小马新志不负快闪时刻

       小米公司近日推出了全新的小米14系列手机，由小马新志代理与制作的广告片作为首发物料在全网推出。此次新片以“快闪”形式呈现，高效传达了小米14系列手机的诸多亮点，不仅获得客户的认可，更凭借贴合互联网受众的观看偏好，获得消费者群体的喜爱与积极反馈。

       在普华永道近期发布的《2023年全球消费者洞察调研》中国报告中总结提到“出于对财务状况的谨慎预期，当下中国消费者在支出方式上更趋慎重。因此，提供愉悦无阻的客户体验已成为零售商吸引和留住客户的重要非价格差异化因素。‘无摩擦式’客户体验意味着客户与零售商之间能够实现顺畅无阻的轻松互动，其中，每个接触点（包括浏览和研究产品、购买渠道、产品交付和客户支持）的设计都旨在提供最大程度的便捷性和易用性。”

       这段文字准确指出近年中国主流消费群体的消费行为更加理性与务实，而广告作为连接产品与消费者的载体，广告策略、形式、内容、媒介、传播，共同承担起促进市场消费的职责，对产品的商业营收负责。在全球经济下行的大环境下，靠投资巨量资金打造广告的策略已成为过去式。近年的现实状况下，各大集团尽可能削减预算开支，以更加精准定位、高性价比的广告来达到市场推广的目的。快闪广告，这一新型的广告形式正在成为市场出口。

       什么是“快闪广告”？它主要通过视频形式，在逐字闪出的速读方式中，用让人目不暇接的剪辑配上节奏感极强的音乐浓缩产品精华与特质，在极短时间内有效展示产品。快闪广告早期以苹果公司在2016年9月推出的《 Don’t Blink｜别眨眼 》为出圈代表，这支107秒的快闪广告网罗了“Apple 2016秋季新品发布会”上的重要讯息。之后，“快闪”逐渐发展成为一种大众的广告呈现形式。特别是2020年，“快闪PPT”在抖音上成为时尚潮流。

       热潮之下的“快闪PPT模版”与“快闪视频模版”一度成为搜索热门关键词。在2020年底优酷&淘宝联合出品的热播综艺《奋斗吧主播》中，艺人通过制作“快闪PPT”在节目中吸引诸多眼球，种种现象表明“快闪”已经成为近年的潮流表达方式，有着广泛的民间流行基础。作为一种相对较低准入门槛的视频表达形式，“快闪广告”有着预算可控的优势，同时能够最大程度聚焦核心内容的传达。综上所述，“快闪广告”对于各类型的企业及其关联产品都是一个市场出口。

       2023年10月26日，“小米澎湃OS暨小米14系列新品发布会”在北京举行。在发布会后，由小马新志代理与制作的 “小米14系列｜徕卡光学 不负此刻” 作为首发物料在全网推出，这是小马新志继小米13、小米13 Ultra后，第三度为小米手机操刀快闪广告。此次新片以“快闪”形式呈现，高效传达了小米14系列手机的诸多亮点，不仅获得客户的认可，更凭借贴合互联网受众的观看偏好，获得消费者群体的喜爱与积极反馈。

       在“小米14系列首发测评”、“小米14系列今日开售”等热门微博话题下，该支快闪广告作为主视觉物料固定在话题头部位置进行播出推广。此外，“小米手机”、“小米14”等微博热搜词下也关联了这支快闪广告，可见其重要性与份量。截至发稿日，两条主话题的阅读量之和超过1.8亿次，这支快闪广告在微博单平台的播放量突破9642万次，微博话题与快闪广告的点击观看转化率超过50%，有效触达消费者群体与达到扩大潜在消费者群体的目的。

       根据“小米手机”官方微博发布的资讯，“小米14系列开售5分钟销量是上一代产品首销总量6倍。”“首销4小时打破天猫、京东、抖音、快手四大电商平台近一年所有国产手机「首销全天销量及销售额」记录。”在市场上的优异销售表现，不仅印证小米14系列过硬的产品实力、准确的传播策略，也显示出此次快闪广告恰到好处的助力。中央新闻网站&权威财经媒体「中国经济新闻网」称，“小米14系列新机掀起抢购热潮。伴随着小米旗舰新机的发布，手机圈‘金九银十’新品竞争来到了尾声。”除了压轴手机圈的金九银十外，在重磅启幕的“双十一狂欢节”，这支快闪广告还关联出现在淘宝&天猫等平台“小米14”搜索结果的置顶处。

       专业代理公司&制作公司的介入，使得“快闪”这种广告形式在整体质量与细节把控上呈现出「精品感」。小马新志依托于传统TVC的丰富制作经验，能够配合客户统筹把控快闪广告的视觉调性与品牌形象。此次的快闪广告也充分考虑到投放场景与目标人群，因此在制作前期就优化了整支影片的表达逻辑与观看体验。整支快闪广告从产品外观入手，潮流轻薄的外形，超窄边框+多款配色，只看一眼就被吸引；徕卡影像的进阶再升级，罗列专业数据有理有据，实景演示更添人文气质；坚固耐用的屏幕、十分强劲的处理器以及小米hyperos OS系统等众多产品信息“压缩”在这支103秒的快闪广告中，堪称发布会的极致浓缩版，打破了传统TVC的限制。